400 8877 001OLED引領(lǐng)屏幕產(chǎn)業(yè)鏈爭(zhēng)奪戰(zhàn) OLED電視成新增長(zhǎng)點(diǎn)
時(shí)間：2019-11-12 10:34:43 閱讀：4014 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
大尺寸OLED電視已成為消費(fèi)者新寵
三湘都市報(bào)11月6日訊(記者 黃亞蘋)在熱播電視連續(xù)劇《都挺好》中，主角蘇大強(qiáng)第一次走進(jìn)蘇明玉家中，他看見客廳里那臺(tái)可升降、可卷曲的大屏電視時(shí)驚得目瞪口呆。
電視型號(hào)愈發(fā)多樣，如何在家電賣場(chǎng)內(nèi)挑選一臺(tái)最適合的家庭電視機(jī)?今日，三湘都市報(bào)記者走訪長(zhǎng)沙多個(gè)家電賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，大尺寸OLED電視已成為消費(fèi)者新寵。
走訪：OLED電視成新增長(zhǎng)點(diǎn)
在湖南蘇寧五一云店3層，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、索尼等品牌電視機(jī)展銷區(qū)，使用了OLED屏幕的展示機(jī)均被擺放在顯眼位置。當(dāng)記者表露出購買意愿，創(chuàng)維導(dǎo)購江先生饒有興趣介紹起一臺(tái)55寸，售價(jià)為7999元的S8A型號(hào)電視，“相較于傳統(tǒng)的液晶顯示屏，OLED屏幕采用屏幕自發(fā)光技術(shù)，極大減少藍(lán)光對(duì)眼鏡造成的傷害?！?
記者走訪發(fā)現(xiàn)，OLED電視幾乎占據(jù)了國內(nèi)6000元以上價(jià)位超50%市場(chǎng)。通程電器富興店一名導(dǎo)購介紹，品牌共推出了8款OLED電視，最低售價(jià)為6999元，“越來越多的年輕消費(fèi)者開始選擇OLED電視，他們對(duì)觀影體驗(yàn)有更高要求?！?
據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)，2018年全球OLED電視出貨240萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.4%，全球OLED TV滲透率1.1%。2018年，OLED電視市場(chǎng)品牌集中度非常高，LG、Sony、Panasonic、Philips、創(chuàng)五大品牌出貨占比達(dá)98%，LG占比為67%。
市場(chǎng)：產(chǎn)值規(guī)模超500億美元
OLED，又被稱為有機(jī)發(fā)光半導(dǎo)體，因其具有自發(fā)光、無窮高對(duì)比度、寬視角、低功耗、響應(yīng)速度極快等特性，被普遍認(rèn)為是替代LCD的下一代主流顯示技術(shù)。OLED在擁有出色的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)外，還可實(shí)現(xiàn)卷曲、透明、折疊、輕薄的柔性外觀設(shè)計(jì)，三星、華為等推出的折疊屏手機(jī)均采用了OLED技術(shù)。
如今，天平向OLED一方傾斜的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。無論是技術(shù)優(yōu)勢(shì)、陣營規(guī)模、市場(chǎng)增速，還是溢價(jià)能力、應(yīng)用場(chǎng)景和發(fā)展趨勢(shì)，OLED電視似乎都走在了前列。據(jù)IHS市場(chǎng)調(diào)研，OLED占據(jù)全球高端彩電市場(chǎng)份額50%。2020年，全球OLED產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)500億美元，超過液晶顯示屏(LCD)的出貨量。
OLED電視的快速發(fā)展，得益于OLED陣營的持續(xù)壯大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，全球僅10家OLED電視廠商;2017年，這一數(shù)字增長(zhǎng)至13家。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，全球已有LG、創(chuàng)維、索尼、康佳、長(zhǎng)虹、飛利浦、勒維、海信、松下在內(nèi)近20家主流彩電企業(yè)加入OLED陣營。
運(yùn)用：OLED面板的創(chuàng)新與融合
除了在電視上運(yùn)用OLED面板之外，LGD正在不斷開創(chuàng)性地探索下一代實(shí)用OLED技術(shù)。比如2014年研發(fā)出18英寸柔性O(shè)LED面板及透明OLED面板;2016年研發(fā)出透明度高達(dá)40%的55英寸透明顯示;今年成功研發(fā)全球首款77英寸透明柔性O(shè)LED面板，擁有40%的透過率、UHD(3840×2160)分辨率、曲率半徑高達(dá)80R。
據(jù)介紹，柔性面板也會(huì)在筆記本電腦、顯示器、平板電腦、電視機(jī)以及汽車顯示屏中采用。鑒于其柔性和纖薄度所帶來的優(yōu)勢(shì)，還有可能運(yùn)用在電子閱讀器以及時(shí)尚用品和醫(yī)療設(shè)備中。
“2019年8月，LG Display廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，可直接解決OLED面板產(chǎn)能不足的問題。”LG Display中國區(qū)市場(chǎng)銷售常務(wù)安乘模表示，Hollywood著名的調(diào)色師也曾高度評(píng)價(jià)OLED的優(yōu)勢(shì)，曾坦言只有OLED可準(zhǔn)確、生動(dòng)的呈現(xiàn)人們的表情，其顯示出的色彩表現(xiàn)也更加接近自然色。
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