400 8877 001湖南磁浮集團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)品前期市場(chǎng)研究項(xiàng)目圓滿結(jié)題
時(shí)間：2020-09-29 23:12:16 閱讀：5809 整理：長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查公司
近年來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)、居民生活的改善，加之互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)于精神文化的追求也隨之上升，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的新時(shí)期。故宮口紅故宮喵，令人眼前一亮的西安兵馬俑，敦煌飛天系列的各類擺件，國(guó)家博物館 “斗轉(zhuǎn)星移小夜燈”等等層出不窮。華夏經(jīng)緯廣州市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示， 2019年我國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入接近9億元，同比增長(zhǎng)8.6%，產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到4.5萬(wàn)億元。
互聯(lián)網(wǎng)浪潮，無(wú)疑極大加速了文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣，近兩年電商平臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)。淘寶、天貓2019年的成交規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。2019年，淘寶、天貓博物館旗艦店的累計(jì)訪問(wèn)量16億人次，是全國(guó)博物館線下接待人次的1.5倍。
根據(jù)文化部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、國(guó)家文物局等部門發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》顯示，力爭(zhēng)到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)、不斷升級(jí)和個(gè)性化的物質(zhì)和精神文化需求。由此根據(jù)預(yù)測(cè)分析，預(yù)計(jì)到2022年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將突破了6萬(wàn)億元，并在2023年增長(zhǎng)至6.65萬(wàn)億元。
湖南磁浮集團(tuán)股份有限公司是根據(jù)湖南省委省政府發(fā)展磁浮產(chǎn)業(yè)的指示精神，由湖南軌道交通控股集團(tuán)有限公司、中國(guó)中鐵股份有限公司、湖南省交通水利建設(shè)集團(tuán)有限公司、中車株洲電力機(jī)車有限公司、中國(guó)鐵路通信信號(hào)股份有限公司和湖南磁浮交通發(fā)展股份有限公司在2017年12月共同發(fā)起設(shè)立的股份公司。2019年，全球首個(gè)“磁浮+文化+旅游”項(xiàng)目——鳳凰磁浮文化旅游項(xiàng)目動(dòng)工建設(shè)，該項(xiàng)目將現(xiàn)代軌道旅游裝備與鳳凰人文自然風(fēng)光完美融合，開創(chuàng)磁浮技術(shù)與文化旅游的新業(yè)態(tài)、新模式、新體驗(yàn)，將成為美麗鳳凰一道流動(dòng)風(fēng)景線。作為湖南兩張靚麗“名片”，如何將天下鳳凰與湖南磁浮的完美融合，正是華夏經(jīng)緯廣州市場(chǎng)調(diào)查公司前期市場(chǎng)研究工作的重心所在。本項(xiàng)目旨在了解國(guó)內(nèi)外居民、游客對(duì)新型文創(chuàng)產(chǎn)品的文化資源、產(chǎn)品功能、購(gòu)買類型、購(gòu)買價(jià)位的消費(fèi)偏好，通過(guò)用戶畫像進(jìn)行產(chǎn)品定位，進(jìn)而制訂精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。
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