400 8877 0012023演出服務(wù)行業(yè)調(diào)研：今年前三季度全國營業(yè)性演出場次34.2萬場 票房收入315.4億元
時間：2023-12-15 10:37:00 閱讀：1881 整理：長沙市場調(diào)查公司
國務(wù)院新聞辦公室舉行“權(quán)威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會，介紹加快建設(shè)文化強國、推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)情況，并答記者問。據(jù)介紹，2023年前三季度，全國營業(yè)性演出場次34.2萬場、票房收入315.4億元、觀演人數(shù)1.11億人次，比2019年同期增長121.0%、84.2%、188.5%。
演出，指演出單位或個人在特定的時間特定的環(huán)境下所舉辦的文藝表演活動，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。詳細(xì)地說就是演員通過某種藝術(shù)表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響的特殊藝術(shù)效果，現(xiàn)場把舞臺藝術(shù)品展現(xiàn)給觀眾的過程。演出場所一般分為專業(yè)演出場所、多功能綜合性演出場所或者小型演出場所(500坐席以下)、中小型演出場所(500——800坐席)、中型演出場所(800——2000坐席)、大型演出場所(2000坐席以上)。
演出場所是指具有能滿足演出所需要的表演舞臺及燈光音響等設(shè)施，同時又能滿足觀眾觀賞演出的所需要的坐席的公共場所，它不僅包括傳統(tǒng)的演出劇場還包括大型體育場館、露天演出場所和茶館戲樓等。演出場所是演出的載體是實現(xiàn)演出的必要條件，不同的演出項目對演出場所有不同的技術(shù)要求，不同的演出場所不僅對演出的藝術(shù)效果有重要的影響，對演出的經(jīng)營效果也會有很大的差異，所以作為一個專業(yè)演出經(jīng)營者應(yīng)熟悉了解各種演出場所的技術(shù)功能，根據(jù)不同的演出項目選擇最適合的演出場所以取得演出藝術(shù)和經(jīng)營的最佳效果。
從演出的定義我們可以看出演出是一個過程而不是最終的結(jié)果。這就決定了它與物質(zhì)形式的藝術(shù)品有顯著的區(qū)別，物質(zhì)形態(tài)的藝術(shù)品消費者可以事先對實物進(jìn)行全面細(xì)致的鑒別評價甚至可以請有關(guān)專家?guī)椭b別評價然后決定是否購買，而演出則只能通過演出生產(chǎn)者或經(jīng)營者提供的宣傳資料和演出節(jié)目的片段來了解和決定是否消費，演出也不可能像其他服務(wù)行業(yè)先消費后付款。
演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析
受演出市場發(fā)展向好，近年來我國舞臺燈光設(shè)備行業(yè)迅速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量迅速增長。2020-2021受疫情影響，舞臺演出減少，舞臺燈光設(shè)備企業(yè)數(shù)量有所下降。舞臺燈光是演出空間構(gòu)成的重要組成部分。是根據(jù)情節(jié)的發(fā)展對人物以及所需的特定場景進(jìn)行全方位的視覺環(huán)境的燈光設(shè)計，并有目的將設(shè)計意圖以視覺形象的方式再現(xiàn)給觀眾的藝術(shù)創(chuàng)作。應(yīng)該全面、系統(tǒng)的考慮人物和情節(jié)的空間造型，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈裱煨鸵?guī)律，運用好手段。2021年中國演出市場規(guī)模約為335.85億元，同比增長27.76%。
數(shù)據(jù)顯示，演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，占演出總收入的41.77%;演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，占演出總收入的6.57%;政府補貼收入(不含農(nóng)村惠民)88.57億元，與上年同比降低39.15%，占演出總收入的26.37%。演出產(chǎn)業(yè)鏈中的票務(wù)是現(xiàn)代社會下產(chǎn)出的行業(yè)角色。從各季度分布來看，2021年第一季度，中國演出票房收入28.12億元;第二季度，中國演出票房收入44.56億元;第三季度，中國演出票房收入41.19億元;第四季度，中國演出票房收入26.4億元。
從藝術(shù)門類來看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，演出票房為23.89億元，較排名第二的音樂劇演出10.02億元高出13.89億元。2021年全國主要演出類型(不含農(nóng)村演出、娛樂演出)演出場次共計18.97萬場，與上年同比增長248.07%，與2019年同比降低3.75%。從演出場次季度分布來看，2021年第一季度中國演出4.36萬場次;第二季度中國演出9.21萬場次;第三季度中國演出2.87萬場次;第四季度中國演出2.53萬場次。從演出類型來看，旅游演出場次為7.48萬場，占比為39.43%，劇場類演出場次11.44萬場，占比為60.31%。從藝術(shù)門類來看，戲曲演出演出場次為1.79萬場;其次是話劇劇演出，演出場次為1.61萬場;第三是音樂演出，演出場次為1.53萬場。
2021年北方演出平均客單價最高的是音樂會、演唱會音樂節(jié)，平均客單價均為854元;華東地區(qū)平均客單價最高的是的演唱會音樂節(jié)，平均客單價為991元;其次是話劇，平均客單價為739元;第三是舞蹈與音樂劇，平均客單價均為538元。華中地區(qū)平均客單價最高的是的話劇，平均客單價為946元;其次是舞蹈，平均客單價為753元;第三是音樂劇，平均客單價均為466元。華南地區(qū)平均客單價最高的是的演唱會音樂節(jié)，平均客單價為1340元;其次是音樂劇，平均客單價為730元;第三是音樂劇，平均客單價均為683元。西部地區(qū)平均客單價最高的是的舞蹈，平均客單價為852元;其次是演唱會音樂節(jié)，平均客單價為752元;第三是音樂會，平均客單價均為654元。
從各藝術(shù)門類演出平均票價來看，大型演唱會、音樂節(jié)演出平均票價為660元;話劇演出平均票價為257元;舞蹈演出平均票價為248元;音樂劇演出平均票價為228元;音樂會演出平均票價為224元;相聲演出平均票價為165元;兒童劇演出平均票價為127元;戲曲演出平均票價為112元。2021年中國演出市場消費人群中18-24歲人群占29%;25-29歲人群占28%;30-34歲人群占19%;35-39歲人群占11%;40-44歲人群占5%;45-49歲人群占3%，可以看出2021年演出市場消費主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達(dá)76%。
2021年全國主要演出類型(不含農(nóng)村演出、娛樂演出)演出場次共計18.97萬場，與上年同比增長248.07%，與2019年同比降低3.75%。浩洋股份公司專注于專業(yè)舞臺燈光、LED演藝燈光、專業(yè)電視及劇場燈光、建筑與藝術(shù)照明等演藝科技產(chǎn)品，集研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)、文化創(chuàng)意與工程施工于一體。2021年浩洋股份舞臺娛樂燈光設(shè)備營業(yè)收入5.487億元，同比增長67.7%;浩洋股份舞臺娛樂燈光設(shè)備營業(yè)成本為2.95億元，同比增長74%。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年二季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次12.44萬場，環(huán)比增長80.60%;演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長137.20%;觀眾人數(shù)4038.44萬人次，環(huán)比增長84.81%。大型演唱會、音樂節(jié)和小劇場新空間，一“大”一“小”共同發(fā)力，推動演出消費以及演出拉動的關(guān)聯(lián)消費顯著增長。
2023暑期，線下演出市場持續(xù)升溫。據(jù)攜程不完全統(tǒng)計，7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。熱門演唱會舉辦地的機票、酒店訂單量均有大幅增長。從數(shù)據(jù)來看，演唱會、音樂節(jié)等項目對目的地旅游消費具有不小拉動作用。跨城用戶除了觀看演出外，不少人還將在活動舉辦地或周邊進(jìn)行短途游覽，將給目的地的酒店住宿、景區(qū)門票、租車自駕、一日游、周邊游等帶來明顯的拉動作用。
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