68399皇家赌场-金主们日子不好过 广告业上市公司业绩分化

时间:2018-12-07   点击: 次   字体:【

  10月,当你进入一家位于上海青浦的奔驰4s店,扑面而来的就是冷清感。不同于过往的金九银十,今年汽车的销量提前入冬。重要行业的景气程度也直接决定了广告业的生存状态。

内容来自dedecms

  10月,当你进入一家位于上海青浦的奔驰4s店,扑面而来的就是冷清感。不同于过往的金九银十,今年汽车的销量提前入冬。 本文来自织梦

  重要行业的景气程度也直接决定了广告业的生存状态。翻看每年各上市公司的销售费用,不难发现汽车以及房地产是广告业的两大“金主”。 copyright dedecms

  根据中国汽车工业协会的数据,2018年1-9月中国市场的乘用车销量达到1617.9万辆,同比下降0.6%。房地产销售方面,2018年1-9月全国商品房销售面积11.9亿平方米,同比增长2.9%,增速环比回落1.1个百分点,其中9月单月同比增速为-3.6%,增幅较上月收窄6个百分点,是今年以来第二次出现单月负增长。

织梦好,好织梦

  通过比较名义GDP与广告经营额作为数据比较。下图中不难看出,广告业经营额与国内生产总值保持同向快速增长,因此广告业与经济总是呈现正相关。

织梦内容管理系统

  具体来看,在经济快速增长的周期,广告经营额增速也加快。1984年和1992年是中国经济增长较快的两个高峰点,分别为15.2%和14.2%。对应这两个时期的广告经营额增长也是历史高峰点:1983-1985年广告经营额增速分别为56.0%、56.0%、65.8%,1992年和1993年广告经营额增速分别为93.4%和97.6%。 copyright dedecms

  在经济增速放缓的周期,广告经营额增速也放缓:1998-1999年、2008年和2012年中国经济增速出现了明显的放缓。2008年经济增速从2007年的14.2%下降4.5%到9.7%,2012年经济增速进一步进入“7时代”,回落至7.9%。对应的广告经营额增速从1997年的26.0%也逐步下滑,1998-2001年分别为16.4%、15.9%、14.3%和11.5%,2008-2009年广告经营额增速回落至9.1%和7.4%,2012年在经历了移动互联网带动的50.3%高增速后,2013年大幅下滑至6.8%。 copyright dedecms

  根据2018年以及2019年的经济情况以及行业特性,广告业或许也会经历“寒冬”了。 织梦内容管理系统

  据界面研究院统计,2017年3555家上市公司中,上汽集团以135亿元的广告宣传费冠顶全A股。除此之外,汽车行业中,广汽集团全年广告宣传费为19.5亿元,江铃汽车为13.85亿元,一汽轿车以及比亚迪分别为12.93亿元以及11.75亿元。这几家汽车的品牌均位列A股前三十大广告宣传的企业。另外,绿地控股、万科A等广告宣传费用也排名居前。

内容来自dedecms

  一位长期从事宣传的市场人士介绍,汽车公司往往是按照收入的占比来规划第二年广告宣传预算,这一比例一般占销售额的3%-4%。 dedecms.com

  数据中不难发现,上汽集团、广汽集团以及一汽轿车的广告宣传费用占比均占总收入的3%-4%之间,比亚迪则仅为1%。

内容来自dedecms

  上汽大众作为国内合资品牌的龙头企业,2017年的销售量突破了200万台,同时将2018年的销量目标定为了210万辆。这一目标目前来看存在难度——上汽集团产销数据显示,2018年前9个月,上汽大众实现销量151.66万辆。

copyright dedecms

  上汽大众销量增速放缓绝非个别现象。另一家合资企业上汽通用实现销量143.43万辆,同比增长5.3%。另外,据内部人士透露,今年上汽通用将大概率无法完成销量目标。

内容来自dedecms

  这些车企的销量至少还在个位数增长。如果看了另一些车企的经营数据,或许真的可以感受到寒冬来临。2018年前9个月,长安福特完成销量30.86万辆,同比下降46%;长安马自达累计销售12.85万辆,同比下降6%。广汽本田的销量更是“惨不忍睹“。另外,68399皇家赌场长城汽车前9个月销量67.67万辆,同比下降4%。68399皇家赌场

copyright dedecms

  业绩方面,虽说汽车行业还未出现大面积的业绩下滑情况,但是不少企业的半年报已经足以说明事态的严重。

dedecms.com

  半年报数据显示,长安汽车上半年实现收入356亿元,同比增长6.22%;净利润实现16.17亿元,同比下降65.35%,这一下滑速度成为了该公司上市以来下滑速度最快的一年。另外,新能源汽车之光比亚迪的净利润仅为8.74亿元,同比下降59.62%,增速陷入谷底。江铃汽车、江淮汽车、一汽轿车等净利润都出现了40%以上的下滑。上述公司最新三季报数据显示,这些情况并没有好转。 本文来自织梦

  业绩一旦出现下滑,可用于投放的广告预算自然会受到影响。一位广告公司负责人表示,早在今年年中就已经出现了业务下滑的态势,预计这一情况会在2019年持续加速。“现在都成了项目制,有项目就招人,没有项目就裁人。“

内容来自dedecms

  除此之外,两大乳业伊利股份(600887.SH)以及蒙牛乳业(电视广告投放时长也分别同比下滑了6.5%以及1.1%。

copyright dedecms

  CTR数据显示,交通类音频的主要客户是汽车企业,8月刊例花费同比下降9.4%,68399皇家赌场这足以说明汽车对于广告支出的影响。

内容来自dedecms

  不过,即便同属广告行业,也有人欢喜有人忧。虽然广告代理的利润日益萎靡,但是户外广告则是稳中有增。另外,广告的投放渠道也各不相同。

copyright dedecms

  CTR数据显示,8月份中国广告市场刊例收入同比下滑1.7%,传统媒体广告刊例同比下滑6.2%。其中,电视、报纸、杂志、传统户外广告刊例收入同比分别下降5.6%、35.3%、11.9%和13.4%。 内容来自dedecms

  另一方面,电梯以及影院视频的投放刊例花费则同比提升。8月,电梯海报以及电梯电视刊例价格同比增长24.9%以及25.2%,影院视频则同比增长14.3%,可谓是逆势增长。

copyright dedecms

  二级市场方面,电梯海报的龙头企业分众传媒或将受益。三季报数据显示,分众传媒实现收入108.77亿元,同比增长24.59%;归母净利润实现48.1亿元,同比增长22.81%。这些数据都说明了楼宇广告依然受到青睐。

内容来自dedecms

  2015年,新文化(300336.SZ)以2.41亿元的对价收购了户外LED大屏幕媒体运营企业郁金香传播,并承诺2014年、2015年、2016年和2017年累计完成净利润3.96亿元,实际数仅有3.65亿元,累计未完成承诺业绩。2018年上半年情况并没有好转,半年报数据显示2018年上半年仅完成3352万元的净利润,较上年同期同比下滑13.76%。 本文来自织梦

  另外,广告代理公司省广传媒(002400.SZ)、博瑞传播(600880.SH)的业绩都有所下滑。其中,博瑞传播作为西部地区大型媒体集团,扣除非经常性损益后净利润已经连续2个年底为亏损,2018年度也并未有改善的迹象。2018年前三季度,博瑞传播扣非后亏损超过800万元。

织梦好,好织梦

本文来自织梦

全文结束,福州触动传媒感谢您的关注!

本文标签: 广告刊例   来源:未知

触动传媒

0591-83373580

福州触动传媒有限公司自2005年成立以来,凭借强大的公司实力迅猛发展,至2013年已成为福建都市频道省外、4A广告独家代理;福州电视台《攀讲》栏目活动独家代理;福州电视台大食品行业独家代理;福建交通广播(FM100.7)酒水、茶叶独家广告代理;福建电视台综合频道、新闻频道、经济频道一级代理;福州电视台一级代理;厦门电视台一级代理;泉州电视台一级代理。福州触动传媒有限公司是您品牌宣传的最佳合作伙伴,专业的媒体投放顾问,是媒体最忠诚的战略联盟,是澎湃激情与时代观念的完美统一。

栏目排行