传媒行业周报:11月广告刊例花费同比下滑97%降幅创新高

时间:2019-01-26   点击: 次   字体:【

  11月广告总刊例花费同比下滑9.7%,降幅创历史新高。 2018年11月中国广告市场刊例收入(不含互联网)同比下降9.7%,传统媒体广告刊例收入同比减少13.8%。除互联网媒体,仅生活圈媒体维持刊例花费同比正增长,其中电 梯 电 视 / 电 梯 海 报 / 影 院 视 频 11 月 刊 例 花 费 分 别 同 比 增 长20.3%/20.0%/2.0%。我们认为相比于其它细分媒体的颓势,虽然生活圈媒体仍旧保持较高的景气度,但对比10月份以及3Q18累计同比增速, 11月刊例花费增速已经开始出现回落,尤其是影院视频,说明宏观经济对广告行业的影响已经开始逐步显现。一方面,我们预计2019年不明朗的经济形势将持续影响广告市场整体景气度;但另一方面,由于生活圈媒体相对较高的景气度,在存量广告市场中份额提升的逻辑不变。我们建议关注分众传媒。

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  沪深300指数上涨0.84%,传媒(申万)收于571.46点,上涨1.83%,跑赢大盘0.99个百分点。从行业内部来看,影视指数上涨0.03%,广告指数上涨0.68%,游戏指数上涨1.16%,出版指数上涨2.19%,有线%。

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  《海王》单周获得1.87亿元票房,位列第一;《来电狂响》单周获得1.69亿元票房,位列第二;《蜘蛛侠:平行宇宙》单周获得1.34亿元票房,位列第三。《大江大河》上周网络播放量达9.29亿次,排名第一;《知否知否应是绿肥红瘦》上周网络播放量达7.38亿次,排名第二;《将夜》上周网络播放量达4.52亿次,排名第三。 《明星大侦探第四季》上周网络播放量达1.85亿次,排名第一;《吐槽大会第三季》上周网络播放量达1.37亿次排名第二;《亲爱的客栈第2季》上周网络播放量达1.29亿次,排名第三。手游方面,前三名依次是《王者荣耀》、《梦幻西游》和《阴阳师-邪神降临》。 dedecms.com

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