传媒行业月报:2月全国广告刊例花费同比下降183%新媒体渠道投放增速放缓

时间:2019-04-15   点击: 次   字体:【

  根据CTR数据,2019年2月全国广告市场刊例花费整体下降明显,主要受传统媒体广告下滑和新媒体广告增长放缓影响。2019年2月,全国广告市场刊例花费同比下降18.3%,相比去年同期26.4%的同比增幅,下滑明显。传统媒体广告刊例花费下滑22.8%,;电梯电视、电梯海报和影院视频等新媒体刊例花费略有增长,但增速均低于5%。我们认为主要原因,一方面广告主投资更加谨慎,另一方面新渠道(电梯电视、电梯海报、影院视频等)经历前期双位数相对高增长期,逐步步入平稳发展阶段,因此我们预计今年整体广告市场投放态势较为严峻。 内容来自dedecms

  传统媒体广告刊例花费全面下滑,新媒体广告刊例花费涨幅显著回落。2019年2月传统媒体广告刊例花费相比去年25.1%的同比涨幅,由增转减变化突出。各类传统媒体广告花费均呈不同程度下降态势,其中电视、广播、传统户外广告同比下降22.9%、22.3%和20.3%,较去年同期同比变化由增转减;报纸和杂志广告花费分别同比下降38.6%和12.1%,均出现不同程度的持续下滑。2019年2月电梯电视、电梯海报、影院视频等新媒体广告花费涨幅显著回落,分别同比增长1.0%、3.0%和3.4%,相比去年同期的同比增幅分别下降28.1%、24.9%和37.9%。

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  电梯电视刊例花费同比上升1.0%,新增品牌铂爵旅拍投放花费榜单第一。2019年2月电梯电视媒体投放量前五行业较去年相比:“商业及服务性行业”和“食品”行业投放持续呈同比正向增长,分别增长459.2%和213.4%;IT产品及服务和酒精类饮品同比投放由增转减,分别下降29.3%和11.7%。同比刊例花费前十新增品牌:铂爵旅拍、BOSS直播、妙可蓝多、车置宝;前三大刊例花费投入品牌同比变化情况:铂爵旅拍(新上榜),良品铺子(+> 本文来自织梦

  1000%),瓜子二手车直卖(+32.6%)。

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  电梯海报刊例花费同比上升3.0%,新增品牌铂爵旅拍投放花费榜单第一。2019年2月电梯海报媒体投放量前五行业较去年相比:商业及服务型行业和酒精类饮品两大行业投放同比增幅扩大,分别增长107.6%和56.2%:IT产品及服务行业同比增幅回落至30.7%;邮电通讯和食品两大行业同比由增转减,分别下滑47%和19.7%。同比刊例花费前十新增品牌:铂爵旅拍、三全、惠氏、万顺、薇拉、钉钉;前三大刊例花费投入品牌同比变化情况:铂爵旅拍(新上榜),杏花村(+> 织梦内容管理系统

  1000%),三全(新上榜)。 织梦好,好织梦

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  影院视频刊例花费同比上升3.4%,新增品牌华晨宝马。2019年2月影院视频媒体投放量前五行业较去年相比:交通类、饮料和娱乐及休闲三大行业同比投放增幅持续扩大,分别增长70.8%、50.7%和46%;活动类行业同比增长29.6%,涨幅回落;邮电通讯行业同比由增转减,出现17.4%的同比下滑。同比刊例花费前十新增“华晨宝马”;前三大刊例花费投入品牌同比变化情况:蒙牛(+51.9%),一汽大众奥迪(+>

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  1000%),长安福特(+280.2%)。

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