2018年8月广告市场持续下滑 楼宇广告高景气度延续

时间:2019-04-26   点击: 次   字体:【

  2018年8月中国广告市场持续分化,传统广告增长略显疲态,但楼宇广告、影院视频广告高景气度延续。 织梦好,好织梦

  2018年8月中国广告市场持续分化,传统广告增长略显疲态,但楼宇广告、影院视频广告高景气度延续。根据CTR历史数据显示,中国广告行业在2017年5月开始复苏并持续快速增长,目前进入震荡分化期。2018年8月中国整体广告市场下滑1.7%,其中传统广告市场下滑6.2%,具体细分媒介来看,电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入分别同比+25.2%、+24.9%、+14.3%,而电视、报纸、杂志、广播、传统户外的刊例收入分别同比-5.6%、-35.3%、-11.9%、+3.6%和-13.4%。我们认为2018年8月中国广告市场主要看点在于:

copyright dedecms

  1、传统行业在楼宇广告的投放量不断增加。2018年8月楼宇广告花费Top10品牌中新增很多传统行业广告主,比如慕思、郎酒、杜蕾斯等,说明楼宇广告的渠道价值逐渐受到传统行业的广泛认可。 织梦内容管理系统

  2、传统媒体广告市场同比下滑主要受电视、报纸、杂志拖累。2018年8月电视、报纸、杂志媒体广告刊例花费同比下降5.6%、35.3%和11.9%,电视广告刊例花费同比下滑主要原因系省级地面台同比下滑所致,省级地面台广告花费同比减少11.9%,时长同比缩减16.0%。

织梦内容管理系统

  3、2018年8月娱乐及休闲行业在多个媒体上的投放量同比大幅上升。8月迎来国内的暑期旅游旺季,娱乐及休闲行业在电视媒体的广告花费同比上升36.3%,在广播媒体同比上升7.2%。 内容来自dedecms

  我们认为未来三年楼宇广告的高景气度仍将持续,主要逻辑有以下三点:(1)随着互联网广告成本的不断上升,线下楼宇广告CPM成本优势开始显现;(2)传统行业广告主在楼宇广告的投放量不断增加;(3)通过消费者闲暇时间来进行宣传广告转化效率更具优势。 织梦好,好织梦

织梦内容管理系统

  推荐标的上我们重点推荐线下楼宇广告龙头分众传媒。(1)楼宇广告和映前广告持续高景气,阿里巴巴战略入股后打造线上线)公司通过点位扩张、服务升级等方式获得大客户的青睐,进入收获期有望带来盈利高增;(3)公司现金流充沛,股权质押率较低,具有良好自我造血能力。考虑到点位扩张带来的成本上升,我们预计分众传媒2018-2019年实现归母净利润63.45、74.16亿元,EPS为0.43、0.51元/股 dedecms.com

  风险提示:广告行业政策变化风险、楼宇广告竞争格局恶化风险、CTR数据覆盖不全面风险。

织梦好,好织梦

全文结束,福州触动传媒感谢您的关注!

本文标签: 广告刊例   来源:未知

触动传媒

0591-83373580

福州触动传媒有限公司自2005年成立以来,凭借强大的公司实力迅猛发展,至2013年已成为福建都市频道省外、4A广告独家代理;福州电视台《攀讲》栏目活动独家代理;福州电视台大食品行业独家代理;福建交通广播(FM100.7)酒水、茶叶独家广告代理;福建电视台综合频道、新闻频道、经济频道一级代理;福州电视台一级代理;厦门电视台一级代理;泉州电视台一级代理。福州触动传媒有限公司是您品牌宣传的最佳合作伙伴,专业的媒体投放顾问,是媒体最忠诚的战略联盟,是澎湃激情与时代观念的完美统一。

栏目排行