药品平面广告监测系统(图)

时间:2018-12-07   点击: 次   字体:【

  随着市场经济的发展,广告已渗入到人们生活的各个角落。广告通过报纸、杂志、电视、广播、路牌、大型电子屏幕等媒体向人们展示各种各样的商品信息。药品做为一种特殊商品,在媒介选择及广告形式上有其独特性,尤其随着SDA对药品监管力度加大,处方药广告将逐步受限于专业媒体上的宣传,药品平面广告监测系统将成为处方药广告的晴雨表。

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  以其对医药专业媒体与药品广告敏锐的感觉和独特的见解,于1998年在全国首家推出药品平面媒体广告监测服务,为制药企业提供全面而准确的市场决策提供了可靠依据,在信息服务领域中开辟了新的服务空间。 制药企业通过药品平面广告监测系统的广告研究数据,可清晰地掌握竞争对手的广告策略及趋势,尤其是处方药的广告;了解专业媒体的广告集中程度,追踪新产品的发布情况,并将其广告的投放费用与竞争品牌进行比较。的这一服务还可以帮助企业将产品的销售数据与广告投放有机地结合起来,为客户对市场的评估和未来的计划与策略提供帮助。广告公司通过提供的监测数据,不仅能够从中发现潜在的客户,而且有助于制定其媒体计划。

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  药品平面广告监测系统每年对近300种专业期刊、3-4种在全国颇具影响力的专业报纸上的广告费用和投放量进行全方位的监测,按季度撰写监测报告(统计时根据各报刊提供的标准报价和广告版面)。截止到目前,已积累了三年多的广告监测数据库,近五万条记录,按季度为客户提供了几十份专题分析报告。北京诺华制药等大型制药企业已订购了该系统的服务。 copyright dedecms

  期刊样本库为军事医学图书馆收藏的全部中文医药期刊,占全国同类期刊的比例在90%以上,其中凡上一年度载有药品广告的全部收入报刊数据库;没有广告的期刊每季度监测一次,如刊有广告即做期刊数据库填加。选择了中国医药报、健康报、中国医学论坛报、医药经济报等四种在全国有影响的报纸做样本,抽样报刊数年约300种左右。

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  ※ 每年12月份着手为下一年度广告监测做基础数据收集工作,如媒体的基本情况(广告刊例、发行量、读者群)等信息,以确保下一年度工作的质量和进度。

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  ※ 秦脉网络也将随时对上网医生进行专业期刊阅读情况的问卷调研,以提供媒体读者群的职业/职称/专业/阅读目的/选择期刊特点等资讯。

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  2001年度在继续做好药品类广告监测的同时,增加了对保健品、医疗器械和人工器官等产品的监测,以满足更多客户的需求。 织梦好,好织梦

  ※ 化学药品采用WTO推荐的ATC分类法,编码方式与IMS所采用的方式一致,将化学药品共分为十六个大类,每大类下面又分为若小类,我们将分到第三层,并采用分类代码标识。

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  ※ 中成药分类主要依据其现代临床应用适应症将其分为15大类,每大类下又分为若干小类。 本文来自织梦

  ※ 药品分类人员:具有丰富经验的医药学专家负责指导药品分类工作,有医药专业背景人员负责数据库内容的复审。

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  ※ 统计分析人员:具备统计分析专业背景,同时了解市场需求,能够按客户需求以及对医药市场的理解,撰写出高质量的统计分析报告并按时提供给客户。 织梦内容管理系统

  ※ 项目经理:负责该项目全程的人员组织、工作协调及质量监控,对项目过程中出现的问题,随时组织项目组人员进行讨论、解决,对影响项目质量和进度的人员有权向上级提出人员调配。

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  为监测媒体所刊登全部广告的原始数据库,内容包括:期刊名称、刊登期、发行时间、广告类别、颜色、版面、广告规格、产品商品名、通用名、剂型/型号、品牌、广告主题/图片、广告主、投放费用等25个项目。为方便客户查询我们以某字段做为关联将主库又分解为若干子库(见下图) 织梦好,好织梦

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  主要为客户提供媒介服务,方便客户与媒介之间的联系,检验广告监测质量,数据库设立了报刊名称、主办单位、协办单位、通讯地址、联系电话、E-mail地址、发行量、重点读者群、广告刊例等项目。 本文来自织梦

  报刊和广告数据库均可以Microsoft Excel或 Microsoft Access等形式,通过光盘、电子邮件等形式提供给客户,方便其直接查询原始数据。

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  秦脉开发的药品平面广告监测数据库模型,可方便客户根据需要自动设定查询条件,在数据库中进行选择性查询。客户可以按药品大分类、亚类、药品名称、广告时间、报刊名称、广告分类等信息进行任意组合检索。 dedecms.com

  查询结果,包括有关的广告监测信息,如产品、广告费用、广告类型、投放媒介、广告版面、投放日期、广告主、广告主题/广告图片等信息,可形成固定的报表格式直接打印,也可输出到Excel/word等软件编辑处理。

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  (3)、 竞争企业产品线产品广告投放研究(投放量\频次\媒体\广告主题\新产品\季节变化)

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  (1)、 竞争产品广告投放量\频次的变化→企业对产品宣传力度→企业产品策略 织梦好,好织梦

  为制药企业按月/季提供各大类/小类药品的常规监测报告,内容包括:当月/季各大类/小类药媒体结构分析、主要品牌分布、主要广告主分析、最新发布广告产品等。 内容来自dedecms

  B档:神经系统 / 血液系统 / 肌肉-骨骼系统 / 泌尿系统 / 激素类 / 皮肤科用药

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  可根据不同需要定制研究报告,具体收费用参照多客户报告报价,根据所提要求而定。 织梦内容管理系统

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本文标签: 平面广告刊例   来源:未知

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