04-05年中国大陆酒业平面广告投放分析

时间:2019-01-12   点击: 次   字体:【

  根据北京慧聪国际平面媒体监测中心对全国1100余份报刊按照刊例价格和版面进行的广告监测统计结果,分别按广告投放费用和投放次数评选2004年全国酒行业平面广告投放TOP30焦点媒体如表5所示: dedecms.com

  从表4可发现,在2004年全国酒行业平面广告投放TOP30焦点媒体中,不论投放费用排名还是投放次数排名,报纸入选的数量占了绝大部分。这与酒行业的特殊性息息相关。作为大众化的快速消费品,酒行业的宣传首选大众化的媒体,其次才是行业性媒体,如糖烟酒周刊。考虑到大众的媒体接触习惯,报纸的接受度最大。因而,报纸的受宠也就不足为奇了。 织梦好,好织梦

  根据北京慧聪国际平面媒体监测中心对全国1100余份报刊按照刊例价格和版面进行的广告监测统计结果,按广告投放费用和投放次数给出2004年全国酒行业平面广告投放月度走势如图7所示: 织梦好,好织梦

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  从图7可发现,2004年酒行业广告投放自春节期间走出第一个峰值后,略为平静了几月,而后于5月和10月连续两次走出上行线月成为投放最多的一月。 dedecms.com

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  解读酒行业广告投放的走势,随着啤酒的夏季旺季的来临,啤酒行业于5月开始大幅加大广告投放力度,直至9月为止,形成了2004全年酒行业平面广告投放的一股啤酒波势。2004年5月-9月连续5个月的广告投放,费用总计占全年投放费用的45.7%。另外,白酒和葡萄酒在酒行业平面广告投放中占了绝大部分,对走势的影响举足轻重。白酒和葡萄酒,由于其自身特点,决定了其市场为节庆市场。因而,其广告投放主要围绕节庆来进行。在春节前期、国庆前期及元旦前期,白酒和葡萄酒的平面广告投放都有明显增长,从而形成2004年全年1月、9月和12月3个投放高峰。

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