Nielsen:2011年中国七大城市广播电台广告刊例花费增速达268%

时间:2019-01-12   点击: 次   字体:【

  混媒时代,各家媒体如火如荼地演绎数字化变革,而广播在日益激烈的媒体竞争中不仅没有没落,反而再次迎来了又一个春天。在尼尔森网联全媒体广告洞察数据库中(包含电视、报纸、杂志、广播电台、互联网五大媒体),广播电台以26.8% 的广告刊例花费增长速度雄踞榜首,为2011年划上了圆满的休止符。以主要的7个代表城市为例(北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、哈尔滨),2011年,除北京广播广告市场受汽车限购政策影响刊例收入异常略有下降外,广播广告刊例收入呈现整体上扬态势,尤其是二线市场如南京、深圳和哈尔滨同比增长均在30%以上。 copyright dedecms

  作为传统的元老级媒体,广播业曾经历过长时间的停滞不前,感受过后起媒体的挤压竞争,近年来广播能屹立在媒介市场中并在广告经营上增速领先,这个事实很大程度上源于广播频率专业化转型与广播听众行为习惯改变的双重作用。

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  广播是我国普及程度最高的媒体传播形式,理论上广播覆盖听众近12亿,过去若干年的发展历程中,广播始终坚守 “广”众之立场,而受众在市场众多媒体不断切割分流作用下,已经越来越难于创造更高的收听表现,听众对广播媒体的接触黏性也持续缓慢降低。北京、上海、广州等国内一线城市在广播电台的发展上虽然广告收入在不断向上攀升,收听时长与收听率表现却背道而驰。还可以看到传媒行业发展比较早的国家,如英国和美国市场,从2006年到2010年的5年中,平均每人每天收听时长也均呈下降趋势,与国内广播市场具有相似性。受众时间碎片化,这使今天的受众媒介接触行为习惯发生了很大变化,促使广播向“窄播”过渡已成为必然。

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  2011年是中国传媒业体验新媒体环境中竞争求发展的关键一年,实际上也是中国传统媒体开始真实感受到市场技术变革风暴袭来的一年。终端电子消费市场产品推陈出新,传统的营销理念在当下已然不是万能的致胜宝典,聪明的媒体领导者争分夺秒地寻求有效策略打破固有的经营思路,要快速、要创新。这个日行千里的时代,一味的固步自封很快就被淹没在日渐浩瀚的媒体大军中,各类媒体均或多或少地感受到了来自市场的压力,传统媒体也开始在新媒体环境下尝试新动作。 内容来自dedecms

  2011年优秀的具有前瞻性的广播媒体已经开始应用移动终端搭载建设实用的广播收听工具软件,为听众收听体验增加便利也为广播的长期发展开疆拓土,这都有利于广播在新媒体环境下增强市场竞争力,促进听众接触广度和深度的构建。

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  和煦春风虽起,亦有料峭春寒,广播需以广播特有的方式融入到数字化时代,存同求异,变者通天下。

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  CR-Nielsen:2012年Q2搜房网房产类广告推广项目数占行业整体60.9% copyright dedecms

  Nielsen:2012年Q1中国房地产网络展示广告市场同比、环比均呈下降趋势 织梦好,好织梦

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  Nielsen:2012年8月份广告市场整体刊例投放金额约月725.5亿元人民币 织梦内容管理系统

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