中国广告大王:他靠广告就能年入120亿还娶了电视台女主持

时间:2018-12-07   点击: 次   字体:【

  “广告是遭人厌的东西,大家看到广告心里想的事情就是走开。在这种情况之下,我认为只有一个场景当中,消费者对于广告有一定的容忍度,比如大家等电梯的时间,往往主动看一些广告”江南春说。也正是利用电梯这一广告存在的天然场景,江南春将他的分众传媒做成了行业领军者。 本文来自织梦

  根据央视市场研究发布的《2017年中国广告市场回顾》数据显示:2017年中国广告市场在两年连降之后增长4.3%,呈现出震荡向上的趋势。从具体的各个媒介广告刊例花费来看,2017年电梯电视广告刊例收入增加为20.4%,电梯海报广告刊例收入增加为18.8%,影院视频广告刊例收入增加为25.5%。 织梦好,好织梦

  作为广告行业的领军者,江南春领导的分众传媒在2017年实现总营业收入为120.1亿元,同比增长17.63%。实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润48.5亿元,同比增长33.60%。分众传媒的两大主营业务是楼宇媒体和影院媒体,这两大业务在2017年的总营收分别为93.84亿元和23.33亿元,同比增长率分别为15.99%和14.14%。从这些数据也可以看出,江南春利用人们乘坐电梯和看电影的闲暇时间就把钱给赚走了。 内容来自dedecms

  从行业经验来看,江南春从事广告行业已经超过了25年;从他如今取得的成就来看,其也可以称得上中国的广告大王;而从创业角度来看,江南春还是中国大学生创业最成功的代表之一。

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  1973年,江南春生于上海。初看其名字大部分人会想到两句诗“南朝四百八十寺,多少楼台烟雨中”,通过百度检索江南春这三个字时,其出现的结果也大部分都是《江南春》这首诗的信息,很少关于亿万富豪江南春的个人信息。也许由于其名字本身就颇具诗书情意,学生时代的江南春在文学方面也取得了不错的成绩。 copyright dedecms

  从过往媒体报道中可以看到,江南春在中学时因为赢得上海市中学生作文竞赛一等奖,而被保送华东师范大学中文系,而到了大学时的江南春也一样是以诗人文青的身份进行对外交流。不过,江南春在大学时的文青生涯并未保持多久,当他当选学生会主席后就将文青身份变成了商人身份。 织梦内容管理系统

  1992年的某天,一家广告公司委托学生会招聘兼职业务员,待遇是300元的底薪加提成,而近水楼台的江南春将这个机会成功把握在了自己手里。他直接跑到招聘人员的广告公司面试,经过一番面试后,江南春成功进入了这家广告公司,而这也开启了他后来长达25年的广告事业生涯。 织梦好,好织梦

  初到广告公司的江南春并没有任何广告经验,但他有一张能言善辩的嘴,还有一颗反应够快的脑袋。凭着这方面的优势,江南春在入职第一个月就签下了几个广告订单,他也赚到了近2000元的收入,此后江南春便对这个行业着了迷。1994年,江南春说服原来的东家与他组建了永怡广告公司,他自己担任公司的总经理。

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  比较传奇的是,在永怡广告公司成立第一年,江南春就通过其个人能力签下了无锡一项市政工程户外创意订单,这份订单也让江南春成功赚到了第一桶金50万元,彼时他还是华东师范大学大三学生。而作为学校的有钱人,江南春彼时的生活也过得格外滋润,他手揣大哥大,白天跑业务晚上跑舞厅,身边的女友也是换了一茬又一茬。

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  1995年,江南春从华东师范大学毕业后开始全身心投入到自己的广告事业中,后来他又赶上了互联网大爆发的时代。看准互联网趋势的江南春开始将公司业务从普通线下广告转向互联网广告,他整合了许多流量比较高的网站,做起了互联网广告生意。1999年,互联网泡沫迅速膨胀,江南春的广告生意也做得春风得意,到2001年时,永怡广告公司收入达到了1.5亿,江南春在上海广告界也声名鹊起。

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  不过既然是泡沫,那终有一天会破灭。到2001年底时,互联网泡沫破灭,江南春手握的大量网站纷纷倒闭,而他的广告客户闻风后也纷纷不再续投广告,江南春的广告生意跌到了冰点。为了突围,江南春开始寻找其它项目尝试,他做过餐饮,看到彼时陈天桥的《传奇》游戏火爆后又斥资500万投资游戏业务,但最后都以失败告终。

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  2003年某天,苦苦思索全新商业模式无果的江南春在某个写字楼下等电梯,喜欢观察的他发现周围的人都在盯着电梯旁的一个广告海报看,看了一会儿他突然想到,电梯广告将是自己突围的关键。同年5月,江南春组建了分众传媒,公司主业专攻楼宇电梯广告。在电梯广告布局上,江南春采用液晶屏幕的方式进行传播,这种方式既让广告的呈现方式灵活有趣,又比那些传统的静态海报广告显得更高端。

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  对于彼时的江南春来说,电梯广告就是他发现的一座金矿,但他也明白这个业务就是一个圈地运动,其本身的商业模式很容易被别人复制。因此,江南春快速组织人马抢占上海的各大高端写字楼、住宅等适合投放液晶屏幕的楼宇。不过,彼时的江南春虽然有钱,但这么大的市场也并非他一人能完全吃下来的。为了更快的跑马圈地,江南春接受了来自软银的1000万美元风险投资,后来又接受了其他投资机构5000万美元投资。

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  2005年7月,江南春带领仅创办两年多的分众传媒成功登上美国美国纳斯达克股市,成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。在资本的助推下,江南春又举起了收购大旗,在2006年至2007年间,他先后收购了数十家不同类别的广告公司,其中包括他当时最大的竞争对手聚众传媒。

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  疯狂扩张往往会带来一系列连锁问题,当江南春将业务扩张到各个板块之后,问题也出来了。在2008年的315晚会中,江南春旗下的广告业务因为频发垃圾广告而遭到点名批评,这不仅让其社会公信力下降,其股价也连续下跌,后来金融危机又强势袭来,这一连串问题让江南春遭到的打击堪比当年的互联网泡沫破灭。

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  不过,经历过大风大浪的江南春也并不认怂,他理清思路后,砍掉了一系列无关紧要的业务,只保留了楼宇媒体与影院媒体,而这种壮士断腕行动也成功让江南春的分众传媒活到了现在。后来,江南春已将他的分众传媒从美股私有化,并又成功在A股上市。随着事业上的成功,江南春还娶了出生台湾的凤凰卫视女主持人陈玉佳,结成了两岸的一段佳线日,江南春还拉来了马云,从阿里系获得150亿元战略入股,他趁势将分众传媒的业务从中国拓展至首尔、釜山等15个韩国主要城市。其在国内也已形成了覆盖约300多个城市的生活圈媒体网络。目前,分众传媒在全国电梯电视媒体、电梯海报媒体和影院银幕广告媒体领域都拥有绝对领先的市场份额。

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