皇家赌场68399-创意中插、弹幕压屏网剧“花式广告”倒逼电视台恢复中插广告?

时间:2019-01-12   点击: 次   字体:【

  转眼又到了周一,网剧《精绝古城》经历了三次调档,最终还是被《射雕英雄传》换下。而今晚八点起,腾讯视频也将准时更新13-15集,再有两周就21集全部播完。《精绝古城》上不了“台”面,也让总局“线上线下一个标准”的监管政策打脸。 织梦内容管理系统

  但也不排除为了“自圆其说”,《精绝古城》或将在两周后播出全集后不久下线》的下场。但是,即便《精绝古城》最后“光荣”了,但它开拓了网剧盈利模式的边界,相比所谓大尺度,这个意义更为重大。

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  众所周知,网剧和电视剧在内容上存在很大差异,处于不平等的竞争地位。实际上,随着运营商队互联网媒介形式的充分利用,在整合营销和广告营收方面,两者的地位也在逐渐拉大。相比于电视台播剧,视频网站有更灵活的广告植入形式。这一点在网剧《精绝古城》里玩的淋漓尽致。 本文来自织梦

  除了某手机的冠名和角标,《精绝古城》在广告植入方面有两种形式令人印象深刻。一种是所谓的“创意中插”,就是由剧中人通过“情景短剧”来安利产品,巧妙结合,一种则是弹幕式“压屏广告”,通过品牌拟人化形象来和剧情某句台词进行互动。 copyright dedecms

  在《精绝古城》中,即便是付费会员,也要“忍受”这些广告。但是和之前电视剧生硬植入相反,观众并没有对这些“花式广告”有抵触情绪,甚至觉得很好玩。这其中,最主要的原因便是利用了互联网的媒介属性,将营销娱乐化。

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  网剧“花式广告”,“弹幕式互动”属于新开发的一种形式,但其实也不是《精绝古城》的专利。事实上,爱奇艺的《无间道》也有这种形式的植入。 copyright dedecms

  就在2015年播出《何以笙箫默》之时,电视台还曾在“中插广告”上做过最后一次“争取”。电视剧播出之时,屏幕下方还曾出现过扫二维码购物的互动形式。后来,再一次遭到“广电禁止”而不了了之。 织梦好,好织梦

  相比“传统”广告,原创帖广告则“如鱼得水”。由于每个原创帖独立成章,不影响剧情连贯,也不用像卫视电视剧植入广告般开播之前就要拍好。甚至,原创帖可以在视频播出之时,根据弹幕效果反馈,立刻得知该广告效果如何而倍受广告主青睐。

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  说起电视剧插播广告,观众最先想到的无非是角标广告、贴片广告、冠名广告。皇家赌场68399这些广告都有一个共同称号,即“软广”。观众在打开电视机时,各种广告映入眼帘,画风清奇到辣眼睛:现代剧里的男女主角都在喝着RIO鸡尾酒、宫斗剧里的贵人们都在吃着东阿阿胶、玄幻剧里的受伤男女用着各种现代牌的药方。

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  这种广告植入方式,其实早在10年前的《武林外传》中就曾出现,不过当时只是被当做笑料来呈现,并没有植入广告。真正利用“原创帖”植入广告是在2013年播出的《龙门镖局》中,当时曾为制作方带来了500万到700万元不等的净收入。 dedecms.com

  此后,播出的现象级网剧《暗黑者2》中也曾出现“原创帖”。由于,这种模式还未成熟,片方只能“半卖半送”。真正红火起来是在这部推动网剧进入“百亿流量时代”的《老九门》中,借助这部现象级网剧,使得“原创帖”被广泛传播。

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  据《老九门》编辑白一骢透露:《老九门》中一共植入了7个创意帖,差不多带来了四五千万元的收入。皇家赌场68399“原创帖”意外走火,其结果谁也未曾料想。几年前的网剧市场还没有如今这般火热,网剧对于视频网站而言,皇家赌场68399盈利模式也较单一,甚至大多网剧面临亏本现象。 copyright dedecms

  现今,网剧市场呈“井喷”式爆发,流量动辄破几十亿,为广告商们带去了更多的商业价值。而“原创帖”也凭借着自身优势,在没有打破原剧情的情境下,借助剧中人物进行脑洞大开,成功赢得不少网友青睐,并在广告界占据一席之地。

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  电视台的日子不好过,众人皆知。以2015年为例,电视广告投放总量首次下滑,整体形势萎靡。数据显示,2015年电视广告刊例费较2014年下降了23.88%。其中部分原因来自于品牌投放个数的大幅降低,相较2014年,2015年品牌投放个数下降了4932个,降幅为15.2%。皇家赌场68399 本文来自织梦

  而今年电视剧市场又真正进入“大片时代”,动辄几个亿的天价版权早已让电视台无力“消受”。与之相反的是,视频网站开始渐渐“崛起”。财大气粗的视频网站不仅在购买版权时占尽优势,更在“原创帖”的推动下,开始新一轮广告收入。至于电视台,也只能眼巴巴的看着视频网站“春风得意”。

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  从长远来看,电视台播剧恢复中插广告是对“一刀切”政策的一次矫正,乃大势所趋。问题关键是,严格规定中插时间,在为电视台生计考虑同时,维护好广大观众的利益。

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本文标签: 电视广告刊例   来源:未知

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