今年数字电视广告收入将达4亿

时间:2019-01-28   点击: 次   字体:【

  日前,尼尔森网联媒介数据服务有限公司称,尽管2012年中国电视广告市场形势不容乐观,但数字电视广告异军突起,预计2012年全国数字电视广告市场规模约为4亿元,2013年这一数字有望达到10亿元。

织梦好,好织梦

  2012年上半年,国内电视广告市场遭遇寒冬,广告刊例费较去年同期下降1.3%,其中1月下降4%,5月份开始回暖。

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  谈及电视广告市场降温的原因,尼尔森总裁助理栾旭涛称,主要是由市场因素和政策因素以及其他媒体的分流造成:国际及国内的经济环境在2011年底至2012年初都不同层面地出现了不确定因素,导致广告主在广告投放策略上以保守和观望为基调;晚间电视剧时段广告时长资源严重缩水;以网络视频为代表的其他媒体对电视广告的分流。不过,在栾旭涛看来,在中国,电视依然是最具影响力的媒体,电视广告在广告市场依然是重中之重。 织梦内容管理系统

  随着电视台被迫抬高广告价值,越来越多的广告主或被动或主动地开始寻找电视广告的“替代品”,户外、互联网、IPTV等新媒体广告将获得更多的关注和尝试,尤其是数字电视广告将成为电视广告新的替代品,其数字化和平板化将带来新一轮电视消费文化。

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