上半年中国广告市场增长9% 刊例价达2323亿元

时间:2019-04-26   点击: 次   字体:【

  CTR的广告监测报告显示,2009上半年中国广告市场同比增长9%,消费者的持续购买力成为推动增长新引擎 本文来自织梦

  据CTR最新的上半年广告监测报告显示,2009年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下,中国广告市场投放花费同比增长9%,达到刊例价2323亿元人民币。

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  CTR副总裁田涛先生说“我们为2009年上半年中国广告市场9%的增长幅度而感到振奋,这与CTR年初预测2009年8%的广告增长相吻合。中国广告市场正顶住金融危机的影响坚定前行,逐渐从低迷中走出。” 本文来自织梦

  在各媒体投放方面,电视媒体增长继续高于广告市场总体增幅,达到12%,份额占比79%。报纸、杂志、电台均出现广告投放下降,受房地产/建筑行业在报纸媒体的广告投放萎缩影响,平面媒体广告下滑较明显,但三大通信运营商在报纸、电台广告投放上全部实现增长,中国移动继续领跑,CTR预测下半年3G概念或将实现报纸、电台媒体回暖。户外媒体广告投放09年上半年“止跌回升”,同比出现正增长3%。 copyright dedecms

  在广告花费行业中,2009年上半年化妆品/浴室用品行业中虽以15%的广告投放份额位居行业之首,但广告花费小幅下降0.2%。商业及服务性行业,以13%的份额逼近化妆品/浴室用品行业龙头地位。2009年上半年传统媒体广告增幅最快的是饮料行业,其中,果蔬汁、碳酸饮料、茶饮料三驾马车助推饮料行业投放高速增长,增幅达50%,业内巨头加快市场竞争布局。上半年房地产/建筑、交通市场虽然高速发展,但在广告投放上则反向抑制,出现两位数的负增长,广告投放遭遇“拐点”。

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  从上半年品牌广告花费排行来看,娃哈哈大幅跃升至首位,广告投放同比猛增135%,排名升至第一。玉兰油投放小幅萎缩,排名退至第三;欧莱雅以59%的增速超越玉兰油。三精、盖中盖投放下降显著;值得注意的是江中、康师傅大幅增长跻身前十行列。

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  中国有巨大的内部市场等待开启,2009年内需已经在逐步替代外贸成为中国维持高速增长的一个新引擎。而拉动内需的重点目标即落在了一直以来欠发展的中国二三线市场。受“家电下乡”政策推动以及二三线消费者购买力的持续增加,众多品牌品类正在向二三线城市渗透,因此,带动了媒体广告投放大幅上升。CTR副总裁田涛先生认为:“中国有着巨大的内需市场以及消费者强烈的消费欲望不减。只要关注变化,抓住机遇,我们相信2009年下半年中国广告市场仍将稳步增长,全年实现8%的广告增长预期。

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