近年央视广告收入显疲态 增速仅省级卫视一半

时间:2019-05-11   点击: 次   字体:【

  有研究机构数据表明,近年来,央视广告收入疲态已显。根据CTR数据预测,2013年电视媒体广告刊例增长11.3%,其中2012年央视广告收入为269.76亿元,同比增长低于15%,而百度广告收入为222.46亿元,同比增长53.5%。 dedecms.com

  有广告行业专家对21世纪经济报道表示,由于互联网、移动端广告给电视媒体带来的冲击,除了少数省级媒体外,电视媒体的广告收入增长基本都在放缓。他指出,广告客户的效益也是重要原因,“老品牌的增长遭遇瓶颈,新品牌还没有跟上来,这种局面导致了现在广告投入产出比不高的情况。” copyright dedecms

  记者根据2013年年报统计了A股上市公司的广告费用情况。2013年,1195家上市公司花费了603.85亿元广告费,其中,上汽集团(600104.SH)以84.02亿元广告费摘得A股广告费用头把交椅,保持了2012年的最大“金主”的位置。

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  包括上汽集团在内的23家上市公司均有品牌在2013年11月的2014年央视广告招标大会上中标。 织梦好,好织梦

  和上汽集团“投1元广告费赚4.24元净利”的情况不同的是,A股公司中有137家净利润被广告费用侵蚀,其中广告费超千万的企业有60家。 织梦内容管理系统

  据21世纪经济报道记者统计,包括承德露露(000848.SZ)、美的集团(000333.SZ)在内的23个上市公司的品牌均在2013年末时押宝了2014年的央视广告,尤其这两家企业分别豪掷6.72亿元、3.81亿元,在23个品牌中出手最为“大方”。 内容来自dedecms

  2012年,老板电器(002508.SZ)以其2011年净利润的54%、1.01亿元首次中标央视2013年度广告,在2014年的这一预算上,老板电器加倍投入。从业绩上来看,老板电器似乎收得成效。2013年公司实现净利润3.78亿元,同比增长43.96%。 织梦内容管理系统

  与老板电器一样,砸出2013年一半以上净利润做广告的还有燕京啤酒(000729.SZ),2013年,公司广告费用为3.99亿元,同比增长11.22%,当年净利润同比增长19.51%。2014年,该公司欲将四成广告费用投放在央视上。

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  2010年到2012年,维维股份(600300.SH)曾连续三年中标央视黄金资源广告,总额为1.7亿元,2014年,维维股份仍欲投放4323万元广告到央视。不过,从其2013年广告费高达3.32亿元,而净利润仅为0.91亿元来看,借助央视广告实现的营销效果正在逐渐降低。 内容来自dedecms

  从公开数据来看,央视的广告招标面临增长放缓的尴尬局面。央视2013年广告招标收入158.8亿,同比增11%,2014年市场估计175亿元左右,同比增10.2%。

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  “央视的招标实际上相当于是广告预售、提前预定和签约,央视广告招标有10%的稳定增长,这不意味着广告实际收入会有同样的增速。”中国传媒大学教授、曾任央视广告部顾问的袁方告诉21世纪经济报道记者。 内容来自dedecms

  袁方认为,央视广告可视为经济的晴雨表,10%左右的增长实际上表明企业的预期并不是那么乐观,具体的收入情况还要看2014年广告合同具体的执行情况。 织梦好,好织梦

  在2012年,白酒、药企还曾是央视黄金广告资源争夺的主力,2013年开始,这两类企业已经逐渐在中标企业中淡出视野。不过,除开央视的电视媒体投放渠道,白酒、药企的广告投放力度仍然“凶猛”。 copyright dedecms

  记者根据同花顺统计A股上市公司2013年报中的广告费用发现,有1195家上市公司披露了广告费用,排名前五十的企业中,家电、医药、食品饮料、房地产、汽车为主要行业。

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  从统计数据来看,有137家公司净利润均不敌广告费,没有实现较好的广告营销效果,其中60家上市公司广告费超千万。 本文来自织梦

  苏宁云商(002024.SZ)在2013年豪掷16.12亿元投放广告,广告费用同比增7.9%,全年净利润仅1.04亿元,同比大跌95.84%。 织梦好,好织梦

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  三精制药(600829.SH)、沱牌舍得(600702.SH)、老白干酒(6000559.SH)以及哈药股份(600664.SH)分别在2013年花费广告费4.31亿元、3.32亿元、8.78亿元和3.18亿元,但“每投放1元广告,实现净利润不足3毛钱”。

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  “消费品行业就这样,靠广告提高知名度获得高售价和高销量,但是现在白酒这个行业增长本来就放缓了,而医药行业面临比较激烈的竞争,或者有些企业管理和产品、营销水平没跟上,就形成了高广告不一定高销量的局面。”财务专家景小勇对记者表示。 织梦好,好织梦

  “对于已经积累了较高品牌知名度的企业,一定程度上,广告投放很难转化为实际销售了。”袁方指出,“在一个行业还没有领导品牌的时候,打广告效应会很明显,但是传统的广告大户比如乳业、矿泉水、白酒集中化程度都非常高了,企业做品牌的冲动下降,市场已经相对成熟,再以广告为主要营销手段来进行市场规模扩张不太容易。

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