雪花啤酒建立高度品牌识别 实现品牌营销

时间:2013-09-09   点击: 次   字体:【

雪花啤酒从2005年的100多万升的销量,直至2011年突破千万吨的销量,在这个过程当中,雪花啤酒上下所有员工都为此付出了巨大的努力。雪花啤酒这一飞速的成长速度,让各行各业都看到了一个企业的成长希望。具体看来,雪花啤酒之所以能够发展的如此之快,离不开其品牌营销手段。高度的品牌识别标志,是雪花啤酒领先其他啤酒的一个重要原因之一。

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据了解,2012年6月,世界品牌实验室于北京发布了2012年《中国500最具价值品牌排行榜》,雪花啤酒以596.75亿的品牌价值与五粮液、茅台等位列中国酒类品牌价值前列。据雪花啤酒湖北区域公司总经理宋占民解释,近年来,一直高速发展的雪花啤酒经历了从规模之路向品牌之路的转变。

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而当谈及品牌文化建设,他也表示,啤酒在我国属于舶来品,刚开始只有少数人享用,而现在是大众消费品,且竞争日益激烈。如何让更多消费者认同雪花品牌,需要以市场为导向,及时了解消费者偏好动向,并结合中国的本土文化,尤其是地域文化进行品牌传播。

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雪花啤酒建立高度品牌识别 实现品牌营销

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很多人都认为,雪花啤酒从2008年开始资助清华大学古建筑研究,是一件特别有意义的事。宋占民也表示,清华建筑系每年都会出一套古建筑系列丛书,还出过一册《中国古建筑》八集纪录片。湖北区域公司将这些古建筑丛书及纪录片捐赠给了湖北、湖南两省的图书馆系统、高校、媒体等单位,希望带动大家共同关注中国古建筑现状,以及传播和弘扬古建筑知识的热情。

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与此同时启动的雪花纯生中国古建筑摄影大赛,举办了多场古建筑群专业外拍活动,让参赛者亲身体验中国古建筑的韵味及中国文化的魅力,雪花啤酒还将其带到了国外。这就是雪花啤酒给消费者最深刻的印象,可以说是雪花啤酒成功的关键。

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本文标签: 啤酒 品牌识别 品牌营销   来源:中国行业研究网

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