大数据时代:还原电视真实

时间:2013-08-26   点击: 次   字体:【

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黄升民
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当前人人都在谈论“大数据”,其正在改变着营销产业链的各个环节,如淘宝、百度、Facebook、亚马逊,以及数据服务公司尼尔森网联、艾瑞等,每天涉及到的数据都是海量。奥巴马也提到大数据是美国下一个战略发展的要点。 织梦内容管理系统

海量、多元的内容是大数据力量的建立基础。大数据技术让我们能够对从前无法迅速处理的海量数据,尤其是非结构化数据进行解读。过去获取数据的成本很高,或是专门的机构才有,但是现在变得很容易。大数据依托巨量数据、多样的数据类型、迅速的数据处理速度构建了权力金字塔,远离这一权力金字塔就意味着将在今后的竞争发展中被边缘化,甚至被淘汰。

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电视仍然是最强势媒体

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海量数据证明媒体规模及趋势:电视媒体仍占最大比重,互联网发展趋势减缓,移动互联网增长迅猛,广告投放趋势转移。

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从受众行为上分析,虽然面临碎片化趋势,年轻的受众其单一媒体粘性呈下降趋势,但电视在所有媒体形态中依旧强势,根据尼尔森(美国)受众生活轨迹研究案例数据,电视依然是首选。

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从中国媒体市场格局上分析,在2012年全国广告花费(刊例价)各媒体所占份额上,电视依然占据绝对性的优势,占到全部份额的76%,并在高基数上保持一定的增长。

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此外,互联网更需要电视的支持,需要电视对其信息的有效传播。以《中国好声音》为例,其广告中互联网广告主达到了三十余个,包括4个电商网站;4个门户网站;8个社交平台网站;9个视频网站2个音乐平台和4个移动终端。

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大数据时代央视收视优势更凸显

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在互联网新媒体、省级卫视的双重夹击之下,央视地位如何?我们选取了两家公司的数据进行对比,一是来自尼尔森网联的Arianna软件,一是来自索福瑞数据的infosys软件,对北京、成都、广州、杭州四个城市收视情况进行分析。其中尼尔森网联是根据机顶盒回传的海量数据,提供百万户级普查以及万户级的海量样本收视行为测量。

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结果显示,在大数据情况下,央视的收视份额没有不仅没有变低,反而是增长的,过去央视的收视都被严重的低估了。央视“老大”的位置不仅没有弱化,反而是强化了。 织梦好,好织梦

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本文标签: 大数据时代   来源:新华网

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