皇家赌场68399-成都市新兴媒体拳头产品培育打造调研建议

时间:2018-12-22   点击: 次   字体:【

  党的十八大以来,成都深化媒体融合改革,培育重点新闻媒体,初步打造形成涵盖网站、客户端、微博、微信、微视等主要产品形态,具有时政、政务、财经、生活服务等多类型的新媒体矩阵,海内外用户累计1.5亿。每日经济新闻、成都商报、红星新闻、成都发布、微成都等媒体平台在全国媒体阵营具有重要影响力。走进新时代,成都培育打造新兴媒体拳头产品该怎样继续前行?下面这篇调研文章有一些思考和建议: 织梦内容管理系统

  提高网络综合治理能力的顶层设计,新闻舆论生态变迁的客观规律与成都城市发展的“主干”定位,共同决定了培育新兴媒体拳头产品成为成都网信系统的一个当务之急。评估市属各新兴媒体产品可见,尽管各具特色、互有优势,但并现有各产品仍不具备成为拳头产品的潜力与空间,因此择优进行整合重组势在必行。皇家赌场68399在综合权衡了价值度与操作性的基础上,本建议书尝试提出了该新兴媒体产品的目标定位、组织架构、链条设计与周期安排。

织梦好,好织梦

  迅速发展的互联网构造了一个与现实空间共存并行的网络空间,使不论国家治理还是党的领导、执政以及自身建设都进入了一个双空间格局。正是在这个意义上,如何实现网络空间的“善治”才成为一个意义重大、影响深远又举世瞩目的时代命题。 本文来自织梦

  党的十八大以来,以习同志为核心的党中央高度重视网络空间治理,多次强调要通过立体式的创新来提升网络综合治理能力。早在2014年2月举行的中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上,习总书记就强调做好网上舆论工作是网络综合治理的一项长期任务,要创新改进网上宣传,运用网络传播规律,把握好网上舆论引导的时、度、效,使网络空间清朗起来。今年4月召开的全国网络安全和信息化工作会议上,习总书记进一步指出要推进理念、内容、形式、方法、手段等创新来加强网上正面宣传,旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,用新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神团结、凝聚亿万网民,构建网上网下同心圆,更好凝聚社会共识,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。 本文来自织梦

  当前,新兴媒体已普及为大众获取新闻资讯的首选接入端。中国互联网络信息中心(CNNIC)的权威数据显示:截至2017年12月,全国已有约6.47亿人接入互联网浏览新闻,占当年网民总量的83.8%。同时,依托开放、即时与互动等传播特性,新兴媒体又演变成舆情爆发的重要策源地。人民网新媒体智库最新发布的专项报告指出,在2018年一季度的122件热点舆情事件中,超过60%都发酵于以“两微一端”为代表的各种新兴媒体平台。 本文来自织梦

  面对新闻舆论生态的历史巨变,新闻业共同选择了将新兴媒体作为立体创新的集成平台与试验载体。自2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》至今,从中央到地方、从报纸到广电,各新闻单位相继创新出了一批新兴媒体产品。以客户端为例,有研究表明其在两年前的规模基数就已达到了231个。值得注意的是,《意见》颁布的近4年来,融合创新已由形式、手段层面的“浅水区”,迈入体制、机制层面的“深水域”,如何重构将来时态的业务链条成为推进创新的重中之重。 织梦内容管理系统

  省委十一届三次全会明确提出,要做强成都“主干”。市委十一届三次全会进一步指出,“主干”定位前所未有地突出了成都在四川发展全局中的龙头地位和关键作用,前所未有地赋予了成都在世界城市体系中参与合作竞争的责任和使命。对成都网信系统而言,贯彻落实全新城市发展理念的一个当务之急,就在于结合顶层设计与客观规律,尽快培育出一个满足“主干”定位的新兴媒体拳头产品。 内容来自dedecms

  一方面,其应是成都经济社会发展总体布局的标配。根据《中共成都市委关于全面贯彻新发展理念加快推动高质量发展的决定》,成都将着力构建现代化经济体系与提升城市能级等一系列中心工作。这自然需要一个搭载最新信息传播技术、具备强大舆论引导能力又勾连全球新闻传播网络的媒体产品来聚焦建设全面体现新发展理念城市生动实践,用城市的变化和市民的感受鼓舞士气,增强信心。 织梦好,好织梦

  另一方面,其又是撬动成都文创产业提质增效的杠杆。作为传媒重镇的成都,在国家分类推进事业单位改革的决策部署下,也需系统整合传媒运营的稀缺资源与宝贵经验,抓住建设西部文创基地的重大利好,以拳头产品的打造撬动传媒产业的升级,以传媒产业的升级撬动整个文创产业的提质增效,最终成为支撑“主干”的一个“强点”。 织梦内容管理系统

  为深入推动传统媒体与新兴媒体融合发展,加快建构现代传播体系,近年来,在成都市委市政府的统筹领导下,成都市各类媒体机构以推动媒体深度融合,实现战略转型升级为主攻方向,先后打造了一批具有全国影响力的新媒体品牌,在讲好成都故事,传播成都声音中发挥了重要作用,在资源整合、流程再造、平台升级等方面取得了显著进步,但和同级城市相比,具有全国影响的拳头产品明显缺失。

copyright dedecms

copyright dedecms

  产品定位是新媒体平台发展的航向标,无论是依托主流媒体优势建立的新闻客户端、微博/微信,还是作为政府新闻发布、政务信息公开的政府新媒体服务窗口,只有明确自身定位,突出重点,才能实现更高质量的发展。如表1所示,作为地方性媒体,成都市各主要新媒体产品将打造本土特色作为主要方向,明确立足本地新闻资讯,覆盖城市生活应用,传递成都城市价值,满足了用户对定制化资讯、场景化社交、人性化服务的需求,极大提升了成都传媒集群的传播力、引导力、公信力和影响力。 织梦内容管理系统

  差异化发展方面,各类主要新媒体产品结合自身实际,积极探索采编发环节流程再造,努力建构自身在内容生产、传播渠道、产品形态、用户体验等不同侧面的传播优势。例如,“成都发布”代表政府权威发声、“成都晚报”发展网络公益模式、“4G看度”打造视听核心的公共服务传播平台、“微成都”深挖微博/微信传播渠道。然而,区域范围内本土化发展定位的趋同,在一定程度上造成品牌发展的差异越来越小,新媒体产品的可替代性不断增强。这一点,突出表现在成都市政府新闻办公室、《成都日报》、《成都晚报》、《成都商报》以及成都市广播电视台等不同运营主体对新媒体产品“城市入口”的全力推进。此外,在这些拳头产品的运行过程中,本土化与差异化的调试、新媒体技术如何“补位”传统媒体发展短板等关键问题仍然广泛存在,局部表现甚至有越来越严重的趋势。 织梦内容管理系统

内容来自dedecms

copyright dedecms

本文来自织梦

  在技术与平台的共同推动下,以全媒体、多样化、分众化为表征的传媒产品正以“新型主流”的态势助推新型主流媒体的全面形成。皇家赌场68399当前,成都各主要新媒体产品在“两微一端”的基础上,先后入驻今日头条、网易新闻、腾讯新闻、天天快报、一点资讯、百度新闻、搜狐新闻、UC头条等新闻聚合平台,开通抖音、秒拍等视频直播功能,凭借优质原创内容持续推动各个平台影响力提升,同时实现平台间互相引流效果,推动积累沉淀大批忠实用户。截至目前,成都市主要新媒体产品总计聚合用户量突破9000万。 copyright dedecms

  不过,研究也发现,新媒体产品的运营团队规模失衡,一半以上低于28人的平均值,人数最少的“微成都”(7人)与人数最多的“成都商报”(43人)相差6倍。由此,在内容生产、活动推广、社群运营、品牌合作等方面往往造成人手不足和员工超负荷运转,难以按照不同岗位做到精细化分工。此外,在运营团队建设中,仍存在新旧媒体共用采编团队的现象,调查显示,“微成都”、“锦官新闻”、“成都发布”等新媒体产品,自行采编的内容比例仅占22%。在政策层面,新型媒体应有主导上的“优先”,建设优秀的运营团队是内容生产流程再造的首要条件,是实现独立发展的重要前提,但实际上,由于产业发展惯性、组织决策惯例以及内容产生惯习等因素的影响,新媒体产品的团队建设远远落后于平台建设,正是这种实践上的错位,导致“锦观新闻”、“看度”等新媒体产品难以形成复合型的人才结构,阻碍了媒体融合发展的进程。 本文来自织梦

copyright dedecms

  依托主流媒体内容生产优势,成都主要新媒体产品着力打造精品内容。一方面,改变过去单一的表达方式,针对新媒体产品面向年轻用户的传播特点,突出年轻人视角,在编辑思路上贴近年轻人口味,在语言风格上拟人化,灵活运用表情包、“神配图”等方式制造话题,提高用户参与感。如“锦观新闻”用漫画长图对“三治一增”相关政策进行解读,用植物大战僵尸的卡通形象宣传普及环保知识,积极引导用户共治共享。另一方面,拓展内容产品形态,积极运用音视频、AR、VR、H5等信息技术,形成多样化的呈现方式,推出了直播新闻、互动新闻、可视化新闻、大数据新闻等移动新闻产品。如“成都晚报”重点打造的“发现成都生活之美”系列短视频播放量突破千万,取得“全国半径”影响力。

织梦好,好织梦

  但在效能产出方面,各类主要新媒体产品均存在规模与质量方面的不足。首先,在产能规模上,各平台微博日均发稿量44条、微信日均发稿量9条,其中,皇家赌场68399微博平台的日均发稿量平均相差22条,微信平台日均发稿量平均相差5条。这种平台产能的差异,固然受到不同平台内容传播机制的制约,但也反映出新媒体产品内容产出不足的现状。其次,在内容质量上,各主要新媒体产品出于深耕成都本地的初衷,在内容生产中着力加强区域性新闻报道,对全国热点的迅速跟进不足。据不完全统计,在全网点击超过10万次的新闻作品中,标题包含“成都”一词的作品比例达56.7%,围绕成都或四川省域主题的作品比例高达93.3%。再次,在传播影响力方面,各新媒体产品表现出明显的梯队差距,对全网点击超过1000万次新闻作品的统计发现,以“成都商报”、“成都晚报”为主的第一梯队,凭借母体优势,通过跨平台联动,实现了传播范围和影响力的最大化,而以“锦观新闻”、“看度”为主的第二梯队和“成都发布”、“微成都”为主的第三梯队,分别专注于打造新闻客户端和深掘微博/微信等第三方传播渠道,较少形成千万次点击的社会影响。

内容来自dedecms

  围绕一个中心工作。牢牢掌握网络舆论主动权主导权,为高质量建设体现全面创新发展理念的“主干”城市营造正气充盈、风清气朗的网络空间,必然是包括有待培育的新兴媒体拳头产品在内的全市网信系统未来一段时间内的一个中心工作。

dedecms.com

  突出两种能力建设。一方面,着力提升新兴媒体拳头产品的深度融合能力,拳头产品并不应是既有产品的简单叠加,而是要以深度融合引发既有产品间的化学效应,形成传播力的几何增长。另一方面,重点推进拳头产品的品牌力建设,系统布局拳头产品品牌的设计与推广,以便最终形成具有绝对辨识度的城市名片。 织梦内容管理系统

  并行三重角色设定。一是网上宣传的排头兵。拳头产品既要能正面讲述成都故事的“最好事”、传递成都声音的“最强音”,又要在负面舆情萌芽期主动出击、主动引导,先入为主、先声夺人,力求在第一时间发布权威准确信息与政府立场态度。二是综合改革的试验田。拳头产品应承担成都从“新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革”重点突破到“媒体融合”整体创新的试点工作,身先士卒、由点及面,从而为全省乃至全国的改革实践提供可复制、可推广的成都经验。三是创新技术的集成块。拳头产品首先应集纳成熟技术应用的成果与经验,其次应参与具有较大潜力技术应用的试水和转化,最后能掌握次世代相关技术应用的前瞻与研发。 本文来自织梦

  高规格的编制安排。首先,拳头产品应享有高阶的隶属关系。培育期间可直属市委宣传部,以项目组形态托管于成都传媒集团或成都市广播电视台,同时在权限上高于其他市属新闻单位,这样才能协调和汇聚成都最优质的新闻资源。其次,拳头产品应囊括完备的平台载体,近期来看“3+X”是一个切实选择。其中,“3”是指客户端与微信、微博在内的“两微一端”;而“X”的选择范围既包括其他传统媒体如“央视新闻+”、“四川观察”开辟的地方通道,也包括“腾讯新闻客户端”、“网易新闻客户端”与“今日头条”等第三方机构提供的新闻公号。最后,拳头产品应团队应搭配精良的实操团队。既要体量相当,足以承担产品在采编、运营、技术及管理上的需求;又要质量优异,尤其是具备过硬的政治素养、专业技能与创新意识。

内容来自dedecms

  开放式的构造逻辑。第一,在可能范围内分设中文版与英文版,后者并不是前者的原样复制,而是要遵从跨文化传播的基本规律来摘取和编译中文版的内容并考虑与海外媒体的可能接口。第二,参照新媒体用户的阅读习性来组合和排列产品的逻辑层次,包括模块、频道与栏目,而非传统媒体既有版面或节目的简单移植。 本文来自织梦

  并联化的生产单元。按照“三位一体”的原则界定生产部门分工。在编委会总体负责的原则下,各事业部以用户群体负责策划相应的专区、频道、栏目及选题,提出人员及制作要求;记者中心负责记者的任务委派;编辑中心负责稿件的把关。同时,编委会下设协调各事业部与记者、编辑中心的常设部门,由值班编委轮岗。其中,事业部应以用户群体为划分依据,需覆盖网络综合治理所需涉及的重点人群。记者中心注重对记者的合理分工、长期培养与综合调度,最大化的挖掘全媒体时代记者的专业价值。编辑中心按事业部的要求审阅和调整记者发来的稿件,具体掌握内容的边界与尺度。 本文来自织梦

  蜂巢状的支持网络。从三个侧面形成对生产单元的有力支撑。首先,运营团队的职能在于协助诸生产单元实现内容传播效果的最大化,这至少就包括对各用户群体的深度研究、对各平台载体的系统比较以及对各互动通道的实时反馈。其次,技术团队的职能一方面在于解决技术故障与培训生产团队,以确保后台生产系统的正常运行;更重要的是,技术团队还应探索甚至参与研发最新的新闻生产技术模块并及时向生产团队普及最新的技术趋势与成果。最后,人力团队先着力将整个产品团队打造成一个“学习型”组织,基于全新的生产单元结构重点探索人员的职业发展规划与工作考评体系。 本文来自织梦

  参照同类产品的发展轨迹,从概念式的前期规划到全方位成熟运行大约需要三个发展周期,共计需耗时6-12个月的时间。

织梦好,好织梦

  初创期,侧重于内容制式的初步拟定、内容团队的初步组建、生产单元的初步构造与传播矩阵的初步形成。重点选择具有影响力的新闻事件或原创性的新闻形态,基于微博、微信或其他第三方平台生产并传播若干“爆款”作品,同时择机公布产品整体规划在全国范围内营造知名度与品牌力,该周期预计需耗时2-3个月。 织梦内容管理系统

  磨合期,阶段性目标是磨合出基本完整的内容生产系统。在该周期内,一方面产品的构造逻辑应基本确定,包括版面、模块。频道、栏目以及其所对应的传播矩阵中的特定载体。另一方面,与构造逻辑对应的生产单元应初具规模,能够呼应构造逻辑成批量、高质量的生产相应的内容。该周期牵涉面较广,预计需耗时2-6个月。 copyright dedecms

  系的搭建支持网络。一是由运营团队结合目标用户的研究与前两个周期的运行效果,对内容制式提出改善建议并建立起对生产的长效支持机制。二是由技术团队全面评估生产的当下及潜在技术需求,提供成熟的技术解决方案及需要内容团队共同探索的前沿技术手段。三是由人力团队在现行人员完成定岗定制定级的基础上,制定中长期的人才培养、引进与激励机制。该周期预计耗时2-3个月。(成都市网信办)

dedecms.com

全文结束,福州触动传媒感谢您的关注!

本文标签: 新兴媒体   来源:未知

触动传媒

0591-83373580

福州触动传媒有限公司自2005年成立以来,凭借强大的公司实力迅猛发展,至2013年已成为福建都市频道省外、4A广告独家代理;福州电视台《攀讲》栏目活动独家代理;福州电视台大食品行业独家代理;福建交通广播(FM100.7)酒水、茶叶独家广告代理;福建电视台综合频道、新闻频道、经济频道一级代理;福州电视台一级代理;厦门电视台一级代理;泉州电视台一级代理。福州触动传媒有限公司是您品牌宣传的最佳合作伙伴,专业的媒体投放顾问,是媒体最忠诚的战略联盟,是澎湃激情与时代观念的完美统一。

栏目排行