华西都市报:上半年做营销 下半年推新车

时间:2013-08-26   点击: 次   字体:【

上海车展期间,一汽丰田总经理平野雅则、常务副总经理田聪明接受了本报记者专访,就品牌发展、新车导入等问题进行了详细的解答。 copyright dedecms

一季度国内汽车市场销量同比增长25个百分点,但日系品牌却下降了15%。

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面对这个严峻的形势,田聪明坦言钓鱼岛事件的影响还在日系品牌中持续,为了达到品牌全年销量目标,一汽丰田为此进行了周详的规划,他谈到:“中国总体市场仍然保留两位数的增长,为我们提供了市场机会。上半年我们会有大量的体验活动,下半年全新一代威驰和RAV4两款新车上市对我们也有拉动。”上半年做营销,下半年推新车,一汽丰田三、四季度迅猛发力的惯常节奏在今年尤为明显。 织梦好,好织梦

平野雅则带着招牌式的亲切笑容直言,要恢复日系车的市场地位应该从两个方面入手:一方面厂商提高商品的品质以加强竞争力,另一方面经销商在接待客户时,能提供更好的售后服务。 内容来自dedecms

一汽丰田今年将有三款新车规划——86、新RAV4和新威驰,全新升级的车型采用丰田最新设计语言和最先进的技术配置,无论在消费者的认知度还是产品品质方面均占有一定优势,辅以一汽丰田“安心车主行动”及一系列周到便利的服务项目,一汽丰田走出“吸引关注、打消顾虑、进一步强化客户品牌忠诚度”的三步棋。 本文来自织梦

对于当下汽车设计的年轻化趋势,平野雅则表示,一汽丰田的营销和产品不只针对年轻人群,更多的是针对拥有年轻心态的更广大消费群。

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以皇冠为例,尽管加入更多时尚设计元素,但并不会品质下降或价格下探,而是针对中高级车主中出现的心态年轻化的一种改变,这种改变在皇冠销量的提升中效果明显。

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本文标签: 营销   来源:中国新闻出版网

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