报告称上半年报纸广告全方位衰退

时间:2013-08-26   点击: 次   字体:【

中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯日前发布《中国报纸广告市场分析报告》。《报告》显示,6月中国传统媒体广告环比增长2.0%,同比增长9.2%,同比增幅比上月明显提高,1~6月累计增长7.9%,虽高于上年同期3.9%的水平,但累计增长率徘徊在两位数以下。《报告》分析认为,传统媒体广告市场虽比去年同期有所好转,但形势依然严峻,趋势并不乐观,特别是报纸广告全方位衰退。 copyright dedecms

《报告》显示,1~6月累计传统媒体广告增长了7.9%。其中,电视增长11.3%,广播增长2.7%,户外下降1.5%,报纸和杂志则双双下降,报纸下降6.1%,降幅比1~5月显著扩大,杂志下降8.3%,降幅也有所扩大。在传统媒体广告中,电视广告成为拉动整体增长的唯一动力,广播广告自2月以来增速大幅下降,6月甚至出现负增长,是今年新的动向,杂志也是自2月转为负增长以来继续降幅最大的媒体,报纸不仅毫无逆转下降趋势的迹象,而且降幅也在扩大。

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1~6月传统媒体主要广告行业仍以增长为基本趋势,前3位的关键行业依然保持了平稳和较快的增速。排位第一的化妆品及浴室用品广告增长9.4%;次席的饮料广告增幅高达28.7%,增速有加快趋势;第三位的食品广告也增长了15.5%,增速略有放缓;第四位的药品广告继续着下降趋势,降幅扩大到8.9%;第五位的酒精类饮品广告增幅高达28.3%;第六位的娱乐及休闲广告增幅达到了8.6%,增幅略有提高。

本文来自织梦

值得注意的是,6月,报纸广告同比降幅急剧扩大到16.4%,环比也下降2.9%。报纸资源量的大幅减少更强化了对下半年趋势恶化的预期;报纸资源量同比下降26%,环比下降1.2%,而1~6月报纸资源量则下降14.6%。1~6月累计,报纸广告降幅从1~5月的3.6%急剧扩大到6.1%,虽然还小于去年同期7.6%的降幅,但报纸广告持续下降的趋势、降幅进一步扩大的可能在加剧。 织梦好,好织梦

《报告》分析认为,上半年,在报纸广告的20个行业中增长的只有房地产、酒类、饮料和活动类4个行业,其他行业都是下降趋势。这反映出报纸广告是全方位衰退,并不是个别行业的问题。上半年能够支撑报纸广告经营的主要行业几乎只剩下房地产,1~6月房地产广告涨幅达25.2%,但由于6月增速减缓使得1~6月的增速较前5个月略有下降。在前3个广告关键行业中,商业零售业广告同比降幅扩大到12.7%,汽车广告降幅达25.6%。此外,医疗保健机构广告下降了24.2%,邮电通讯广告下降19.1%,金融业广告也下降15.1%。药品广告由于5月开始连续下降,使得前4个月的增长转为下降26.8%。同样,食品广告也由于5月开始大幅下降,使1~6月由上升转为下降19.2%。

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本文标签: 报纸广告   来源:中国新闻出版报

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