假电视购物广告 制作成本并不高

时间:2013-09-05   点击: 次   字体:【

一直以来,电视购物投诉率很高,许多曾经试过电视购物的市民表示,从电视购物频道买的东西跟从电视上看到的不一样,像什么减肥、祛斑的美容产品、一拖就干净的地拖、金手机等等,相当一部分是骗人的。那就令人费解了,在很多人印象中,在电视台做广告很贵,他们就是冲着对电视台的信任才购买产品。而事实上,做这类广告的成本比你想象中低得多。

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据一位电视购物广告的代理商称,某沿海电视台的电视剧频道,白天有7个时间段可以投,每个时间段10~15分钟,每分钟只要400元。如果是从零点到凌晨2点的深夜档,报价可以低到100元/分钟,一则10分钟的电视购物广告只要1000元。

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制作电视购物广告还有一笔费用。有一些广告公司提供一条龙服务,包括场景和一对激情四溢的男女主持,一则10分钟的电视购物广告价格在3000元左右。再注册一个“400”电话,也很方便,算下来不到1万元。

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接下来要把广告片交给电视台审核。虽然目前电视台加强了审查,但相比省级卫视,一批二三线城市的地方台广告收入很低,这类电视购物广告既解决了电视台的业绩,又填补了广告时间,很受欢迎。据一位业内人士透露,除了收视率前五的卫视外,70%的电视台广告时段都不满。

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能这么操作是因为利润大,该代理商以一款号称有减肥效果的精油为例,电视购物上标价100元/盒,成本只要10元,成交一个客户的成本一般是100元,精油三盒起卖,算上邮费,做成一笔交易至少赚到150元。

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当然这款精油可能没有什么减肥效果,但也不会给身体造成损伤,加上金额不高,受骗者最后也就不了了之,许多外用保健品也是仗着这点大行其道。 织梦内容管理系统

由于越来越多人看到电视购物的暴利,近年来电视购物广告价格一直在涨,该代理商说,今年的价格比去年同期涨了30%。

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据了解,不法商家通过电视购物广告欺骗消费者上当,这种现象屡禁不止,是由于当前电视购物广告投放不需要行政审批,电视台只负责审查广告是否有合法的手续,对具体内容不作实质性审查。而我国还没有针对电视购物的专门法律法规,对电视购物的定位、入行企业的资格、广告播放规范等众多问题都没有明确规定。 织梦好,好织梦

不过,这种难题有望解决,目前,国家有关部门已经制定了《媒体购物经营要求》,并获得商务部批准,有望成为首份涉及电视购物的行业标准,里面对电视购物的展现形式,电视台、投放商的责任和义务做了详细规定,将在年底实施。 (简锦仪)

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作者:简锦仪

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本文标签: 电视购物 广告成本   来源:番禺日报

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