探索、创新、完善湖南广电媒体融合之路实现新跨越?

时间:2018-11-30   点击: 次   字体:【

  原标题:探索、创新、完善,湖南广电媒体融合之路实现新跨越?   文 │夏天 一年一度的国家级行业盛会

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  一年一度的国家级行业盛会——第六届中国网络视听大会于2018年11月28日至12月1日在成都召开。这是国内网络视听文化和“大视听”领域规格最高、规模最大、具有“年度风向标”之誉的行业盛会,也是国内唯一聚焦网络文艺内容建设的国家级综合性行业活动。

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  在大会上,湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌在“凝心聚力创造美好新视界”开幕式暨主论坛上,发表了以《主力军抢占主阵地——统一标准融合发展,做优做强湖南广电》为主题的演讲。

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  “按照湖南省委的战略部署,我们将做实一个集团,做优两个上市公司,做强四大业务板块”,吕焕斌在演讲中强调。他口中的“做实一个集团”,即湖南广播影视集团;“做优两个上市公司”分别为芒果超媒和电广传媒;而“做强四大业务板块”即以湖南卫视为核心的传统媒体板块、以芒果TV为主平台的新媒体板块、以有线网络为支撑的移动板块、以基金为平台的资本运作板块。 织梦好,好织梦

  通过加大企业内部业务和资产的调整力度,推动芒果生态各业务板块的连接、共生,湖南广电探索出国有文化媒体独特的深度融合发展之路。他表示,湖南广电如今已基本形成湖南卫视与芒果TV“一体两翼、双核驱动”的全媒体发展格局,基本建成了自主可控的新型传播平台。 copyright dedecms

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  2018年,对于湖南广电来说可谓是至关重要的一年。这一年七月,湖南省委推进广电、出版等省管文化企业改革重组,湖南广播影视集团、潇影集团、网控集团正式整合。与此同时,湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购,成功组建“芒果超媒”。有了丰厚的资本加持,芒果生态的市场化基因进一步加强,湖南广电的媒体融合之路走得愈发迅猛而稳健。 本文来自织梦

  三个月后,在湖南广电领导下,“新生”的芒果超媒在内容领域便开启了全新的征程,推出“超芒计划”,进军分账市场,开放芒果TV自有的头部综艺IP、自由优质IP,打造具有独特标识的超级网大和迷你剧,在网生内容领域加速创新发展,实现了开疆拓域的布局。借着芒果超媒此次的整合升级,湖南广电媒体融合之路也得以实现了新的跨越。

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  面对新媒体的强势崛起,湖南广电反应敏锐,开始探索媒体融合发展之路,2014年率先打造“芒果TV”独播视频平台,打响了传统电视媒体与新媒体融合的“第一枪”。 copyright dedecms

  背靠湖南台这棵“大树”,芒果TV在内容制作与输出上拥有了与网生视频平台不同的优势,借此完成了自身平台粉丝的原始积累。而在成功推出芒果TV后,湖南广电也一直在探索,如何在视频行业集体亏损的大环境下,成功实现社会效益和经济效益的融合统一。

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  不拼投入、控制成本,在拓展多渠道收入上下功夫,经过几年探索,芒果TV整合湖南卫视和自制资源优势,迎来了由“独播”走向“独特”的拐点。“独特”战略成功让芒果TV在视频平台之争中占据了一席之地,其中,《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《野生厨房》等自制综艺都是“独特”战略中浓墨重彩的一笔。

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  据官方数据显示,截至目前,芒果TV手机APP下载安装激活量超6.2亿,全终端月活超5亿,稳居视频行业前四。芒果超媒最新发布的第三季度财报显示,芒果TV实现营业收入40.1亿元,同比增长85.8%;实现净利润6.16亿元,同比增长103.7%。芒果TV在短时间内取得的显著成就,给湖南广电的媒体融合之路带来了坚定地信心。 织梦好,好织梦

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  芒果系并购重组案于2018年6月尘埃落定,湖南广电的媒体融合之路也由此插上了资本的翅膀。为构建“你中有我,我中有你”的相互关系,湖南广电推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面进行了深度的融合。 内容来自dedecms

  尤其在内容上,作为芒果超媒的先锋部队,芒果TV与湖南卫视完全打通,全部实行了双平台播出。包括新闻采编、节目策划、文艺创作、影视剧采购、定制,以及生产方式与流程在内,湖南卫视的原创能力输送到了芒果TV,而芒果TV也反哺着湖南卫视,传统媒体和新兴媒体成功实现了优势互补。

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  而随着芒果超媒的“新生”,芒果TV完全从“附着”的地位变成了“独立”的平台,拥有更多元化的标签:国有绝对控股、芒果特色、年轻化、女性用户,也越来越具有“引擎”的价值。湖南广电借此从传统的广电行业中一跃而出,收入重心由台转网,实现了媒体融合的一次新跨越。 copyright dedecms

  为做强芒果超媒市场,增强集团竞争优势,湖南广电多方试水,带领芒果超媒进军风险与机遇并存的网生市场,从开放IP、开放平台、资源整合、生态赋能四个方面实施“超芒计划”。定位于完整的新媒体产业链,芒果超媒在平台运营、内容制作、终端覆盖、媒体零售等方面全面构建着互联网媒体生态系统。 dedecms.com

  而作为芒果超媒的先锋部队、湖南广电的主力军,芒果TV在此次计划中起着至关重要的作用。

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  《明星大侦探》系列IP就是芒果TV最得意的作品之一。作为芒果TV纯网生孵化而来的自制IP,由其衍生而来的台综《我是大侦探》登录湖南卫视,成为国内新媒体内容反哺传统媒体的第一案例,并且继推出台综后,这一网综大IP还将开启“剧场版大侦探”。 本文来自织梦

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  进军网生市场,进行内容布局,这仅是冰山一角。作为芒果超媒的排头兵,芒果TV拓展自制综艺节目,成功打造出《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等口碑与声量双丰收的综艺IP,构建出芒果TV的头部综艺IP矩阵。在“超芒计划”指导下,芒果TV向外界开放包括《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《真心大冒险》等芒果自有综艺IP,联合战略合作方共同实现内容IP价值的最大化。

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  与此同时,为更全面地发挥湖南广电内容制作优势,不断强化“内容基因”的芒果TV,自制+对外合作多条线齐头并进,布局产业上游,联合市场上的优质内容生产者,深耕内容自制领域,进行超级IP的孵化与开发,进军分账市场,构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系,积极扩张着在网生领域中的影响力。以上游产业链的角色获取主动权,强化内容制作水平,芒果TV与内容生产者共同致力于网生内容的孵化与生产。 内容来自dedecms

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  这是湖南广电应对市场竞争,顺应融合发展趋势,进行的又一次资源整合升级。集合广播、电视、影视、网络多方力量,做强芒果超媒市场主体,构建全媒体发展格局,全面增强集团在市场上的竞争优势。

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  值得一提的是,在打造更加强大的湖南文化产业平台的同时,湖南广电勇于承担主流媒体责任,响应国家号召,在内容编排及设置上也做出了一系列改进。 dedecms.com

  例如在视频平台方面,芒果TV除了通过不断创新的方式,深挖年轻用户喜好,传递正能量作品外,也担起头部内容的责任和文化使命。挖掘节目深层次社会价值和文化价值,输出的节目情怀价值与内容价值并重,无论是在渠道拓展、平台运营、还是内容制作上,都展现出了主流媒体应有的责任和担当。

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  在第六届中国网络视听大会“2018网络视听年度盛典”上,芒果TV自制综艺《变形计之平行世界》获得了“年度特别推荐网络综艺节目”奖。在“2018年网络视听年度代表人物”推选活动中,芒果TV李甜团队获得了“年度优秀内容创作团队”荣誉称号。 织梦内容管理系统

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  11月29日下午,在2018年网络视听年度代表人物推选活动中,芒果TV李甜团队获得了年度优秀内容创作团队荣誉称号。

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  与此同时,湖南广电还放眼全球,积极联接世界,传播中国文化,于3月推出了芒果TV国际版APP,开辟出一个独特的“文化走出去”展示窗口。致力于综艺剧集的海外发行和国际化内容制作,《歌手》《快乐大本营》《中餐厅2》《真心大冒险》《亲爱的客栈》等在国内大热的综艺已落地全球,芒果TV自制剧集也成功打包发行至欧洲、美洲、澳洲、印度等多个国家地区,并在全球主流视频网站及社交网站上获得了良好运营。 内容来自dedecms

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  而即便是在未来内容规划上,也不难察觉到湖南广电对于社会效益的重视,例如在2019年综艺编排中,“脑力开发系列”“心智成长系列”“新型婚恋系列”“代际情感系列”“关爱社会系列”“美好生活系列”“人文品德系列”“大型活动系列”这八大系列节目,均是根据用户需求开发,贴近用户生活,结合社会现实,具有社会关照的内容。 copyright dedecms

  在实现社会效益和经济效益融合与统一的基础之下,以芒果超媒这一全新生命体为引擎,可以预见的是,在视频平台烧钱大战正酣的大背景下,把握新时代媒体融合带来的机遇,湖南广电或将为市场带来另一番可能。 内容来自dedecms

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