触动传媒“2013爱购奖”百万乘客票选“最爱电商”

时间:2019-01-12   点击: 次   字体:【

  近日,国内最大的出租车内互动媒体公司触动传媒宣布,第二届“爱购奖——2013年我最喜爱的电商评选”活动圆满落幕。根据近500万出租车乘客的票选结果,“天猫”、“京东”和“1号店”等13家各行业电商网站突破重围,当之无愧成为出租车乘客最喜爱的电商品牌。有趣的是,出租车内的网购调研显示:“白富美”在各类产品网购消费中都独占鳌头;深圳则打败北上广,成为网购消费最多的城市。 dedecms.com

  本届“爱购奖”由北京、上海、广州和深圳等全国一线城市出租车乘客历时两个月,通过触动传媒互动荧屏调查问卷参与投票。评选电商网站类别涉及服装、书籍、数码、票务、食品、家电、服务、化妆品、旅游和母婴十个领域。此次调研覆盖乘客人次约为1.25亿,总参与投票乘客人次近500万,刷新了去年的记录,最终选出以下13家“我最喜爱的电商”: 本文来自织梦

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  除了让出租车乘客评选“最爱电商”,此次结合“爱购奖”的网购消费行为调研,还将网购人群分成八大类,包括白富美、大姐、大叔、方便女、高富帅、经适男、萝莉及男生。下文分享了从此份调研中得出的三大主要看点: copyright dedecms

  经济能力强、内外兼修的“白富美”们果然在网购各个领域都毫不手软,无论是精神食粮如书籍、旅游和票务的购买,还是美容服饰的消费,“白富美”在各类产品网购消费中都独占鳌头;而同样富有且外貌不俗的“高富帅”们则只能占据半壁江山,在数码与书籍产品中排名第二。而网购消费的另一极端则是“大姐”和“大叔”们,由于年龄偏大且较少进行炫耀性消费,网购消费最为保守。(如图所示)

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  根据中国互联网络信息中心(简写CNNIC)的数据显示,深圳是“中国最互联网的城市”,其城市居民网络利用率最高,至少是在网购方面!如下图所示,在各网购品类的年度人均花费上,深圳消费者始终处于领先位置,尤其是数码产品领域的网购消费。 内容来自dedecms

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  看点三:网购食品必须“进口”;网购化妆品注重“品类折扣”,“售后服务”是选择数码家电的关键

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  此次调研最有趣的一面,是探究消费者在特定产品领域的网购消费中,把什么因素作为消费行为实现的主要驱动力。具体分析如下:

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  1. 食品:消费者最主要受“产地进口”驱动,对“食品安全”的考量也很重要。而“物流速度”在整体决策上并无显著作用。 copyright dedecms

  2. 服装:款式是否多样,是否新潮仍是最重要的网购服装因素,而折扣力度与款式几乎同样重要,是否正品则是相对次要因素。

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  3. 化妆品:品种齐全的驱动力最高,折扣次之,正品保障相对来说影响反而较小。 织梦好,好织梦

  4. 数码产品:价格和正品保障与花费的相关性最高。同时,驱动率上,则是服务最高,而价格驱动率最低,即比起价格而言,消费者更注重服务的提升。

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  5. 家电:无论是大、小家电,都会更注重服务、其次才是类别齐全,而价格是最次要因素。相对来说,选购小家电时考虑的因素会更分散一点。

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