这家“行业龙头”居然说倒就倒!为什么四轮融资也救活不了”触动传媒“?

时间:2019-02-04   点击: 次   字体:【

  触动传媒是出租车内广告屏领域的“霸主”。在其官方网站上,触动传媒宣称拥有50000台互动荧屏数量,覆盖区域北京、上海、广州、深圳、杭州、青岛和香港7大城市,每月覆盖7千万人次的观众。经常乘坐出租车的朋友,对前座后那块小小的液晶显示屏恐怕都不会陌生。

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  而这样一家“行业龙头”,居然说倒就倒了。近日,触动传媒公司因业务下滑,关门破产。

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  触动传媒成立于2003年,创始人为美籍华人冯晖中,有媒体报道称香港影星吕良伟也是该公司的创始人之一,并参股。此后,吕良伟长期担任触动传媒的荣誉主席。投资中国网记者查阅发现,在触动传媒官网的顾问团队中,吕良伟排在第一位,奥美中国区常务董事韦棠梦、广告业界专家杨宇时和ADI公司执行副总裁容志诚也位列其中。

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  在触动传媒成立的2003年正是户外荧屏广告公司的风口。在这一行业同期成立的还有分众、华视、航美等多公司。它们的模式如出一辙,只不过在场景上有所差异:分众选择了楼宇、电梯和超市,华视掌握了地铁和巴士,航美占据了机场,触动传媒则选择了出租车。这些公司发展迅速,2005年分众传媒就在纳斯达克上市,华视、航美也紧随其后。而站在同一起跑线上的触动传媒上市进程却一拖再拖。由于智能手机的兴起,布置于户外的液晶屏已经吸引不了用户注意力,户外广告从当年的“风口”变成了夕阳产业,已上市的分众传媒等公司业绩也不理想。 dedecms.com

  据CVSource统计,2006年7月,触动传媒获得了第一轮融资,投资方有亚盛、鼎嘉等。

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  2008年3月,触动传媒获得来自台湾联华电子(UMC)旗下TLC Capital 牵头的风险投资,其他投资人还包括 LG、Mustang、HSR、Jubilant。曾参与前一轮投资的一知名创投亦追加投资,共投资1000万美金。

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  2012年3月,触动传媒宣布完成第三轮融资,融资金额约1亿元人民币,投资方包括冯晖中本人及其关联公司、几个新的参与者和TLC Capital、愈奇创投等投资机构。

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  2014年4月,触动传媒宣布完成D轮融资,金额不详,由冯晖中、峻丰环球有限公司、美国XO集团联合投资。 dedecms.com

  出租车前排座椅上那个经常播放各种广告、可以触摸互动的小屏幕,很快就要告别大众视野了。红极一时的出租车内互动媒体公司上海触动传媒,如今被曝破产倒闭,而曾经位于上海余姚路339号的办公楼,已经人去楼空。

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  界面记者实地探访发现,大楼上虽然还有触动传媒的广告牌,但办公场地早已租给了别家,员工也不见踪影。物业公司的保安透露称:“触动7月底开始搬家,9月份就彻底搬走了。他们之前在这里的员工数量大概能达到300人。”另有消息称,如今上门的除了媒体记者,还有不少来讨债的投资人、合作方,以及被拖欠工资的触动传媒前员工。 内容来自dedecms

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  最近几个月来,这家公司不断传出临破产清算的消息。根据《新闻晨报》报道,7月底,触动传媒旗下一家名为上海触屏广告有限公司的员工接到正式通知称:“上海触屏广告有限公司因市场原因,公司经营业绩不佳,销售额及利润连续多年出现大幅下滑,目前公司已出现严重的经济危机,故公司做出如下决定:2016年7月29日起公司停止经营;所有员工的劳务关系及社保关系也于2016年7月30日终止,社保费用缴纳至2016年7月30日。” 内容来自dedecms

  触动传媒在新浪的官方微博上一次的更新时间,还停留在2016年3月1日,官方微信号的更新时间则是6月14日。

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  创立于2003年的触动传媒,当时一度曾经被外界看好。它当时是国内乃至全球首家将目光聚焦于出租车后座这个“第四空间”,并自主研发互动荧屏技术的公司。2015年,触动传媒的产品已经覆盖国内多个城市,包括香港在内的5万多辆出租车,甚至还出口到了加拿大等其他国家和地区。

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  但对触动传媒的质疑声始终都在。随着移动智能终端越来越普及,滴滴、Uber等网约车不断挤压出租车市场,还有多少乘客会点击这块信息量小、更新慢的互动屏幕? dedecms.com

  相较于信息爆炸的手机,这块电子屏的内容对于乘客来说,确实缺少吸引力。除了广告,内容大多为明星的公益宣传,或者美食短片、星座运程、健身知识之类。从记者本人的体验来说,单调的内容循环播放,让人不堪其扰,只能关掉声音。

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  曾经有在触动上投放内容的合作方,匿名对界面记者透露称,在谈及续约时,触动要求收取一笔不菲的费用。“我并不看好触动的广告传播价值,收费的话投入和回报不成正比,”她说。 织梦内容管理系统

  更大的问题还有放置在前排座椅头枕上的电子屏幕,对后排乘客也会造成安全隐患。在近年来的交通事故中,有乘客因为撞上广告屏受伤而纠纷不断。界面记者在乘坐上海夜城出租车时,听到出租车司机反馈称,交管局规定必须换掉不符合国家安全标准的屏幕,出租车公司合约期内不能新增,合约期满则都要拆掉。 织梦内容管理系统

  不过在去年10月份接受界面新闻专访时,触动传媒的创始人兼执行主席、美籍华人冯晖中还显得很有信心:“智能手机的普及的确对我们影响蛮大,这也促使我们不断去提供优质内容,增强与乘客的互动。”

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  冯晖中也认为网约车的影响“不是很大”,他告诉界面记者,虽然滴滴快的、Uber等分享出行方式愈发流行,但归根结底是出租车数量不够多,不管怎样出租车生意都还会一直存在并继续增长,所以触动传媒也不会因此受到太大影响。 dedecms.com

  但市场是无情的。近年来移动互联网的兴起,户外广告受到了巨大冲击。户外媒体分众传媒、华视传媒和航美传媒虽然都在美股上市,但都陆续遭遇了股价下跌、估值偏低的情况,分众传媒最终回归A股。触动传媒曾经表达过想要上市的意愿,却并没有实现。 内容来自dedecms

  以滴滴、Uber为代表的网约车的流行,是促使依托出租车的触动传媒衰落的又一针催化剂。出租车生意的下滑,也给车载广告业务带来了打击。设备成本高、内容少、模式单一的触动传媒,最终没能挽回落败的命运。

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  2、触动传媒走向倒闭这一年:创始人卖房自救来源 澎湃新闻 作者丨张枭翔 欧阳李宁 copyright dedecms

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  近日,触动传媒公司因业务下滑,关门破产。安放在上海部分出租车上的触动传媒广告屏幕何去何从引发关注。

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  曾经在上海出租车中随处可见的广告屏,如今已经大面积瘫痪,因为运作这项业务的触动传媒已走向倒闭。 内容来自dedecms

  10月22日,记者从知情人士处获悉,由于经营不善,触动传媒的子公司——上海触频广告有限公司,在今年7月底,已经宣布停止经营,全面清退员工,并成立工作小组负责善后事务。

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  两天之前的10月20日,记者在位于上海市静安区的原触动传媒总部所在地了解到,触动传媒在今年8月已经彻底搬离,目前已经有新的公司入驻办公。

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  上海大众广告公司相关负责人告诉记者,目前大众出租和触动传媒的合作已经停止,触动传媒对大众出租确有欠款,大众出租已经在通过法律寻求帮助。

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  前述知情人士告诉记者,近年来,随着移动媒体、网约车的兴起,触动传媒生存的外部环境发生了变化,但公司内部管理的不到位,以及高层不思进取,让触动传媒的处境越来越艰难。 本文来自织梦

  “出现现在这样的局面,并不奇怪。”这名知情人士说,触动传媒确实清退了员工,公司已经资不抵债,但是否进入破产清算程序还不清楚。

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  按事后冯晖中对外的讲述,触动传媒花了3年时间研发出租车用移动交互式液晶屏,直到2007年,将第一块屏幕投放入出租车内,公司才有了收入。 织梦内容管理系统

  公开报道显示,2008年,触动传媒全年广告收入超过1亿元,同比增长了10倍。到2010年,这家公司已经实现盈利。

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  官网资料显示,触动传媒目前拥有互动荧屏数量5万台,覆盖区域包括北京、上海、广州、深圳、杭州、青岛和香港7大城市,月覆盖观众7000万人次,单次车程平均时长22分钟,69%的出租车乘客为年龄在25-44岁的一线城市消费人群。 内容来自dedecms

  “触动传媒的爆发期是在2008年至2010年上海世博会期间。”前述知情人士告诉记者,此后随着其他移动媒体和网约车的兴起,加上公司内部经营不善,触动传媒的处境越来越艰难。

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  据前述知情人士回忆,2014年,触动传媒还曾想把互动屏幕与移动手机结合起来,打造新的互动模式,但无奈资金不到位,此计划搁浅。她还透露,2015年3月曾听闻腾讯打算入股触动传媒,但当时公司董事会还未准确认识到市场竞争的严峻,报出的价格超出了腾讯的接受范围,此事作罢。

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  前述知情人士透露,创始人冯晖中可能一早就已经意识到了触动传媒的困境,他多次在公开场合表示,已于2015年底卖掉了位于上海静安区的房子。 内容来自dedecms

  前述知情人士举例:触动传媒高管大部分是外籍人士,薪酬很高,但其工作理念并不太适应中国市场,对于加班等不太积极;公司管理松散,迟到早退现象普遍;此外,部门之间对工作推诿的现象也较突出,销售团队时常需要市场部、创意部门的协助,但部门之间协作并不顺畅。

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  也正是在2015年3月,触动传媒销售总经理丁某因上年度业绩未达预期被动离职。接替他的,是触动传媒从瑞丽高薪挖来的一名高管, 但短短3个多月后,这名高管就挂印而去。此后,触动传媒销售团队出现了长达6个月的负责人断档。直到2015年11月,新加坡人Melvyn加入触动传媒出任CSO(首席问题官),主管触动传媒销售团队。 copyright dedecms

  前述知情人士评价,Melvyn颇有经商头脑,且准备对触动传媒进行大刀阔斧的改革。但他后来不止一次向下属透露,公司问题太多,若他都救不过来,触动传媒也就无望了。 织梦好,好织梦

  但就在短短6个月后的2016年5月,Melvyn因为身体原因离职回到新加坡。触动传媒形势急转直下。

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  6月中旬,触动传媒员工获悉,德沃基金有意从触动传媒高层手中接手公司。有部分触动传媒员工于7月初收到短信,公司新办公地点为徐汇区田林路新业大楼1号楼。记者发现,德沃基金官网显示的办公地址,也在该幢建筑。 织梦内容管理系统

  随后,收到短信的员工搬离了触动传媒位于静安区的总部办公室,而剩下的员工认为自己被公司清退,开始维权向公司讨要说法。但搬到新办公地点的员工发现,公司系统并不能正常登录,于是不久又搬回了静安区的办公地点。此时,他们发现,销售部几乎都保留了下来,创意部的人则几乎都被裁掉。

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  此时,山穷水尽的触动传媒,已经无法发放员工6月的工资。前述知情人士透露,德沃基金垫付了部分员工工资,但并不是足额发放。经过对触动传媒的调查,德沃基金发现,触动传媒财务问题非常严重,不仅对出租车公司有大量欠款,视屏维护、仓库等方面的支出也高得离谱。最终,德沃基金退出了触动传媒。 dedecms.com

  官网资料称,德沃基金的投资方向是互联网、数据智能和基因技术,创始合伙人、CEO吴正宇,曾在IBM、延长石油担任高级管理职务,还当过湖北省咸宁市市长助理,他曾联合创立了普能科技、融360。

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  7月29日,触动传媒子公司的员工接到正式通知:2016年7月30日起公司停止经营。

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  未能转卖,只有倒闭。7月29日,触动传媒的子公司——上海触频广告有限公司的员工接到正式通知,该通知称:“上海触频广告有限公司因市场原因,公司经营业绩不佳,销售额及利润连续多年出现大幅下滑,目前公司已出现严重的经济危机,故公司做出如下决定:2016年7月30日起公司停止经营,公司成立工作小组负责后续事务的处理;所有员工的劳务关系及社保关系也于2016年7月30日终止;员工工资结算至2016年7月30日。 织梦内容管理系统

  负责大众出租与触动传媒业务合作的上海大众广告公司相关负责人告诉记者,触动传媒对大众出租确有欠款。今年5、6月时,双方就曾委托律师通过法律途径解决违约欠款问题。

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  该负责人介绍,大众出租与触动传媒的合作始于2010年上海世博会期间,当时有几千辆出租车安装了触动传媒的广告视频播放设备,现在最后一批大概在4000辆左右。 本文来自织梦

  7月开始,大众出租因触动传媒有欠款未结清,暂停了触动传媒的业务。据悉,该业务的确给大众出租带来过稳定的收益。 dedecms.com

  对于触动传媒运营出租车上互动传媒业务遭遇政策障碍的传闻,前述负责人表示,并没有所谓的交通监管部门要求出租车公司提前终止和触动传媒的合作。“刚开始安装广告屏幕时,相关交通监管部门是有一些条件要求。但我们运营这么多年,肯定不会是在没有政府允许的情况下进行的。而且合约一旦订立,政府部门也不可能在合约存续期间终止双方的合作。”该负责人告诉澎湃新闻。 本文来自织梦

  公开资料显示,在上海市场,触动传媒与上海五家出租车公司有长达10年的合作协议。以2007年触动传媒正式推出产品来计算,正好就是在2017年,触动传媒与出租车公司的合约就将到期。 dedecms.com

  从2007年第一块屏幕投放入出租车内至今,触动传媒已经过了五轮融资。其中,多轮融资额都已经上亿。启明创投是触动传媒最坚定的支持者之一,参与了前四轮融资。

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  对于触动传媒破产清算的传闻,启明创投董事总经理邝子平10月21日对记者表示,并不了解具体情况,启明创投大约在一年之前就已经退出了该项目。邝子平证实,启明创投投资触动传媒后,后者发展并不太顺利。

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  邝子平坦言,启明创投在投资触动传媒上亏了钱,“最后,触动传媒方面以一个较低的价格进行了回购,启明创投没再跟进触动传媒的进展。”

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  关于触动传媒的盈利模式,一名前资深广告买手向记者直言,在传统户外广告市场不景气,互联网广告爆发的大背景下,以触动传媒的模式能存活已属不易。

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  前述前资深广告买手介绍,媒介的生产力就是流量。自从有了互联网,广告流量的品质要求已经进入精准时代,产生精准流量的成本高低会大大影响产出。触动传媒的日常维护和装机,完全是依附性的,是租用的,精准的流量数据难以统计。

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  触动传媒的互动传媒荧屏的受众也在锐减。在网约车兴起后,出租车乘坐人员减少,流量自然也就下降。此外,收看距离太近,容易关机等体验障碍频发,也影响了广告的实际观看效果。 织梦好,好织梦

  此外,前述前资深广告买手还提到,触动传媒的本地化性质,决定了它很难在优化整体品牌形象中有所贡献,只适合地方性事件、半消息型广告的传播,比如演唱会。因此,其在客户的全平台投放里能分到的资源很少。据前述前资深广告买手介绍,大品牌的营销采购预算可能一般会是:线上,包括社交、门户、APP植入、大客户置换;线下,包括电视、分众、户外牌、活动周边、影视植入;此外,还有期刊、其他平媒、电波、专业渠道、直投等。

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