触动传媒完成三轮融资 缺乏核心资源或受制于人

时间:2019-05-04   点击: 次   字体:【

  近日,出租车互动广告公司触动传媒完成C轮1亿元融资,公司创始人兼CEO冯晖中向《第一财经日报》记者透露,公司正考虑何时上市。

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  冯晖中称触动传媒在出租车广告领域占有率第一。但业内人士认为,由于缺乏出租车这一核心资源,触动传媒业务的发展恐“受制于人”。

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  据了解,这是触动传媒六年来的第三轮融资,融资由冯晖中及其关联公司领投,启明创投、TLC Capital和愈奇创投三家风险投资机构参与投资。2006年7月和2008年3月,触动传媒分别完成两轮融资,共计融资1.5亿元;2009年5月,完成1亿元融资。 dedecms.com

  冯晖中在答复记者的采访中介绍,公司目前业务集中在上海、北京等一线城市,已经在出租车内安装了近4万块互动荧屏,市场占有率第一位,公司在出租车广告领域市场占有率达到九成。 本文来自织梦

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  不过,艾瑞咨询分析师赵旭枫认为,触动传媒的覆盖面其实并不大,仅定位“打车”人群,加上都市白领在智能手机、平板电脑方面的普及,能够用心看广告的并不多。一位经常打车的白领表示:“打车时我都玩我的iPad。” 内容来自dedecms

  赵旭枫认为,由于很难了解目标定位是否精准,点击触摸屏的人到底是哪些,也就很难了解传播的效果。

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  对此,冯晖中并不认同:“出租车是一个安静的密闭空间,一对一,所以观众会更多地回应广告,他们会输入手机号码或邮箱来下载优惠券、参与促销或是得到折扣优惠。通过这种方式能确知每个乘客看过的视频广告,以及乘客所看的时长和频率,甚至能收集到手机号码和邮箱地址。” 本文来自织梦

  “诸如公交车、地铁、电话亭的广告位全部由其载体所有公司自己垄断经营,很少看到有外包出去的。”赵旭枫坦言,“如果出租车公司看到这块蛋糕好吃,为何不自己来做?”

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  或许是意识到在核心资源上可能受制于人,此前,曾有媒体报道,主要投资者兼名誉主席吕良伟曾表示欲进军出租车业务。不过,冯晖中向记者否认公司会经营出租车业务。

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  事实上,近年来,户外(不含地铁)媒体广告资源逐年下降,CTR媒介智讯最新发布的统计显示,户外(不含地铁)媒体资源在2010年以及2011年分别同比下降6%、10%。2011年中国广告市场实现平稳放缓同比增长13%,而户外媒体市场增长仅为6%,远低于平均水平。

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  业内观察人士表示,在户外广告资源逐年下降的市场环境下,加上核心资源并不在自己手中,如何实现业绩稳步增长,做大出租车互动广告市场,依旧需要考验触动传媒经营者的智慧。 本文来自织梦

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